2021-12-14-Mob研究院-研究报告_2021下半年教育行业追踪报告_22页_4mb

2021H2教育行业追踪报告总结

核心内容概述

本报告对2021年第二季度至第四季度的教育行业进行了全面分析，涵盖政策事件、教育APP数据、企业动向以及行业趋势等方面。报告指出，教育行业在政策调控、技术变革和市场需求的多重影响下，正经历深刻转型。

主要观点与关键信息

政策事件追踪

K12校外培训监管加强

• 监管体系建立：以“双减”政策为标志，教育部联合多部门，从机构设置、培训收费、培训教材、培训人员、培训项目分类、培训执法等多角度入手，全面建立校外培训行业监管体系。
• 政策内容：
  • 《义务教育阶段校外培训项目分类鉴别指南》：明确了学科类培训的定义，强调以提升学科学习成绩为导向。
  • 《校外培训机构从业人员管理办法（试行）》：要求教学、教研人员具备相应资质，并在机构内部和平台显著位置公示。
  • 《关于坚决查处变相违规开展学科类校外培训问题的通知》：禁止以各种名义违规开展学科类培训，包括“家政服务”“住家教师”等。
  • 《关于成立校外教育培训监管司的通知》：明确监管司的职责，包括指导校外教育培训的综合治理与综合执法。

职业教育政策支持

• 政策导向：职业教育领域自2021年下半年以来不断获得政策鼓励，其发展将进入快车道。
• 政策内容：
  • 教育部发布《“十四五”职业教育规划教材建设实施方案》，计划建设1万种左右职业教育国家规划教材。
  • 国务院发布《关于推动现代职业教育高质量发展的意见》，提出到2025年，职业教育类型特色更加鲜明，招生规模不低于高等职业教育的10%。
  • 《关于做好本科层次职业学校学士学位授权与授予工作意见》：将职业本科纳入现有学士学位体系，按学科门类授予学位。
  • 《关于推动生活性服务业补短板上水平提高人民生活品质的若干意见》：鼓励产教融合，优先发展养老、育幼、家政等紧缺专业。

教育APP数据追踪

整体趋势

• 教育行业APP月活数据自2020年疫情后持续增长，至2021年8月出现拐点，开始下滑。
• 教育APP备案管理要求的实施将进一步推动月活数据下滑。

分行业分析

• K12行业：
  • 学科培训类APP月活跌幅最大，达到59.2%。
  • 启蒙教育和学前教育类APP月活跌幅显著，分别为38.44%和未明确。
  • 素质教育类APP跌幅较小，仅为2.36%。
• 高等教育行业：
  • 月活保持高速增长，月均增速在5.87%-17.17%之间。
  • 高职教育月活增速最快，达到17.17%。
• 职业教育行业：
  • 资格考试、技能培训类APP月活增速领先，分别为12.86%和10.78%。
  • 家庭教育类APP增速相对缓慢，为5.13%。
• 语言教育行业：
  • 词典工具类APP月活增幅显著，达11%。
  • 成人外语和青少儿外语类APP月活增幅分别为4%和3%。

企业动向追踪

• 转型方向：受“双减”政策影响，部分教育公司纷纷转型，主要方向包括素质教育、职业教育、智能硬件、教育信息化等。
• 代表企业转型情况：
  • 新东方：拓展素质教育与职业教育，推出智能硬件和助农业务。
  • 好未来：转型素质教育与职业教育，布局课后托管。
  • 猿辅导：推出AI教育、少儿编程等，发展智能硬件。
  • 作业帮：拓展成人教育与智能硬件。
  • 腾讯：布局教育信息化与智能硬件。
  • 有道：推出智能硬件与游学类课程。
  • 大力教育：发展AI教育、教师培训和儿童短视频APP。

行业趋势洞察

教育核心矛盾

• 三大矛盾：教育资源分布不均、师生评价导向单一、用人单位选材标准单一。
• 监管趋势：监管将更加体系化、无死角、全覆盖，涉及成人教育和职业教育领域。

人才缺口扩大

• 政策支持：国家战略转型和人才需求将推动职业教育和技能培训行业快速发展。
• 数据支持：人社部数据显示，生产制造和生活服务相关职业最缺工，占74%。
• 预测数据：到2025年，十大重点领域人才缺口将新增1100万。

技术渗透与教育公平

• 新技术应用：元宇宙/VR等技术将进一步渗透教育行业，提升学习体验。
• 教育公平：应加强平台互联互通，防止新硬件、新技术、新平台形成新的教育资源垄断。
• 应用场景：元宇宙技术将应用于课堂教育、出国留学、企业场景，如远程办公、内部培训等。

数据来源与说明

• 数据来源：MobTech报告数据基于市场公开信息、自有监测数据和研究模型估算。
• 数据周期：报告整体时间段为2021年7月至12月。
• 版权声明：本报告为MobTech制作，所有内容受法律保护，未经授权不得复制或传递。
• 免责条款：报告数据及市场预测仅供参考，MobTech不对报告数据和观点承担法律责任。

结论

2021年教育行业在政策调控、技术变革和市场需求的推动下，经历了深刻的转型。K12校外培训受到严格监管，职业教育和技能培训迎来发展机遇，教育APP月活数据整体下滑，但部分细分领域仍保持增长。未来，教育行业将更加注重公益属性，推动教育资源公平分配，同时借助新技术提升教育质量和可及性。