20180915-安信证券-消费升级专题之生活健康篇_小_套_路_大产业_31页_1mb

小“套”路，大产业—消费升级专题之生活健康篇总结

核心内容

本报告分析了中国避孕套行业的发展现状、市场趋势、竞争格局及未来增长潜力，强调了行业在消费升级背景下所蕴含的巨大市场空间。报告指出，中国已成为全球避孕套消费第一大国，年使用量持续增长，未来行业空间有望突破数百亿。同时，报告也指出国内品牌正通过创新与市场策略逐步挑战国外品牌的主导地位。

主要观点

1. 行业背景与发展趋势

• 避孕套发展历史：安全套起源于古埃及，历经多次改良，现代避孕套以乳胶和聚氨酯为主要材料，具备安全性、便捷性和高避孕成功率。
• 中国消费领先：2014年避孕套使用量达71亿只，2017年突破100亿只，年增长率超15%。适龄人群近7亿，常用消费人群近9000万，市场潜力巨大。
• 行业仍处成长期：国内避孕套市场从生产导向转向品牌导向，正逐步规范，有利于行业健康发展。

2. 推动行业增长的五大因素

• 结婚率与生育率下降：性需求增长，但生育率下降，导致避孕套市场需求增加。
• 性观念开放：性需求与避孕需求成为刚需，尤其是年轻群体。
• 避孕药副作用明显：避孕套作为无副作用、使用方便的避孕方式，成为主流选择。
• 性传播疾病防范需求增加：艾滋病等性病的传播方式以性交为主，避孕套成为首选工具。
• 市场规范发展：国家政策支持，出口占比下降，内销市场增长，推动行业发展。

3. 国内外品牌对比

• 国外品牌主导市场：Durex、冈本、杰士邦占据国内60%以上市场份额，以质量、品牌和创新见长。
• 国内品牌崛起：诺丝科技、人福医药、兰州科天、倍力乐等品牌通过产品创新、品牌塑造和营销策略逐步打破国外品牌垄断。
• 品牌定位与创新：国产品牌需清晰市场定位，注重用户体验和研发型思维，通过差异化策略提升竞争力。

4. 国内品牌发展策略

• 品牌文化塑造：如大象安全套以“年轻化”和“娱乐化”形象吸引消费者，提升品牌辨识度。
• 产品设计创新：如兰州科天推出中国首款0.01mm水性聚氨酯避孕套，打破日品牌垄断。
• 多场景营销：通过线上线下结合、跨界合作（如电影、短视频、明星定制）提升品牌曝光度和用户参与度。
• 品质提升：国内品牌需在质量与技术上向国外品牌看齐，以增强消费者信任。

关键信息

• 市场数据：2017年中国避孕套使用量突破100亿只，年增长率达15%；2016年国内成人用品市场规模已超百亿。
• 产品创新：兰州科天推出0.01mm水性聚氨酯避孕套；倍力乐推出石墨烯避孕套，提升强度、弹性与导热性能。
• 品牌策略：大象安全套通过“双场景营销”和创意式营销策略，成功打入市场；诺丝科技成为国内安全套第一股，销售网络覆盖全国。
• 政策支持：国家出台多项鼓励政策，如免征增值税、支持两性健康用品市场发展，为行业提供良好发展环境。
• 用户需求变化：年轻群体成为主要消费力量，对超薄、个性化、体验感强的产品偏好明显，推动行业多元化发展。

风险提示

• 行业竞争加剧
• 行业增长不及预期
• 政策的不确定性

未来展望

• 行业前景广阔：随着消费升级、健康意识提升及政策支持，中国避孕套市场预计在2024年仍保持12%的年复合增长率。
• 国货崛起：国内品牌在技术创新、品牌建设及营销策略上不断突破，有望打破国外品牌主导格局，成为市场主力。

结论

中国避孕套行业正处于快速成长阶段，拥有巨大的市场潜力。随着消费者对健康、安全和体验的重视，以及国内品牌在技术与营销上的创新，未来有望实现从“洋品牌主导”向“国货崛起”的转变，为行业带来新的发展机遇。