2025年跨国企业中国展望_19页_998kb

毕马威2025年跨国企业中国展望总结

核心内容概述

毕马威2025年跨国企业中国展望调查反映了跨国企业在华经营的最新战略调整与市场看法。调查结果显示，尽管面临短期经济压力和增长放缓，大多数跨国企业仍对中国市场保持长期信心，并通过优化运营、本地化、数字化和税务合规等措施来增强竞争力和盈利能力。

主要观点与关键信息

增长与收入展望

• 信心差异：跨国企业对中国中期经济前景的信心高于对全球经济前景的信心。67%的受访企业对未来三到五年的增长前景持中等以上信心。
• 收入预测：仅52%的受访企业预计2025年将实现收入增长，而25%则认为可能出现负增长。
• 增长驱动力：运营优化（30%）、新产品/新收入来源（27%）和本地化举措（19%）是增长的主要驱动力。

投资展望

• 持续投资：75%的受访企业表示将在2025年保持或追加在中国的投资，94%仍继续在中国市场投资。
• 投资方式：绿地投资（55%）、并购（45%）和合资企业（36%）是主要的投资方式。
• 投资动因：保持竞争力（64%）、提高产能（36%）和增强本地研发能力（36%）是追加投资的主要原因。

业务运营调整

• 战略转向：61%的受访企业已将战略重心从增长转向盈利，以应对增长放缓和经济不确定性。
• 盈利措施：提升运营效率（49%）、优化定价策略（34%）和资源转向高利润产品或服务（30%）是主要措施。
• 人员精简：45%的跨国企业在过去18个月主动精简中国员工队伍，其中60%裁员1%-10%，39%裁员10%以上。主要原因是架构重组（77%）、盈利下降（50%）和竞争加剧（44%）。

本地化战略

• 本地化程度：83%的受访企业已对部分中国业务进行本地化，仅11%未实施本地化。
• 本地化重点：制造（54%）、供应链/物流（50%）和研发（40%）是本地化优先考虑的环节。
• 本地化差异：日本跨国企业本地化程度略低，主要受制于集团治理和数据保护政策。

税务合规

• 税务检查情况：63%的受访企业面临更严格的税务检查，但仅10%认为影响较大。
• 税务检查重点：企业税（71%）是主要检查领域，流程复杂性和合规难度是主要挑战。

数字化与网络安全

• 数字化投入：90%以上的受访企业计划或已开展数字化投资，主要集中在数据分析（52%）、信息技术基础设施升级（46%）和新兴技术投资（36%）。
• 网络安全挑战：遵守中国网络安全法规和确保技术标准合规是主要挑战。
• 人工智能应用：58%的受访企业已在业务运营中使用人工智能工具。

跨国企业区域与行业差异

• 区域差异：北美跨国企业对中国2025年经济增长信心最强（59%），欧洲企业对未来三到五年增长最为乐观（69%）。
• 行业差异：消费和零售行业对2025年经济增长预期最为审慎，而汽车行业对增长前景最为不乐观。生命科学和医疗健康行业对增长前景信心最弱，主要受市场准入和本地竞争影响。

未来趋势与建议

• 长期信心：尽管短期增长预期谨慎，但大多数跨国企业仍对中国市场持长期乐观态度。
• 战略调整：企业正在通过本地化、数字化和运营优化来增强战略韧性。
• 高管参与度：39%的全球首席执行官仅到访中国一次，20%从未到访，显示出总部对本地市场了解的不足。

附录信息

• 受访者人数：137名
• 调查时间：2025年6月至9月
• 目标受访者：在中国内地运营的跨国企业主要内地和香港高管
• 调查结果代表性：汽车、消费和零售、工业制造、生命科学和医疗健康行业反馈具有代表性。

结语

跨国企业在中国市场的战略调整表明，他们正从单纯追求增长转向注重盈利能力和运营效率，同时加强本地化和数字化投入。尽管面临短期挑战，他们仍对中国市场保持信心，并通过实际行动确保其在华业务的可持续发展。