在华跨国企业高管洞察：品牌增长的挑战与机遇_22页_2mb

执行概要

2023年9月普华永道在华跨国企业高管会议上开展的调研显示，中国庞大的消费市场吸引跨国企业持续投入品牌建设。跨国企业在华机遇包括市场规模、经济增长前景和消费者认可。但面临的挑战包括地缘不确定性、市场增速放缓和本土品牌崛起。

机遇与挑战

中国市场吸引力

• 市场规模（84%）
• 经济增长前景（47%）
• 消费者认可跨国品牌（45%）

外资品牌挑战

• 地缘不确定性（51%）
• 市场增速放缓（49%）
• 本土品牌竞争力提升（31%）

ESG与数字化挑战

ESG挑战

• 行业标准不统一（42%）
• 运营成本高（30%）
• 人才与认知不足（28%）

数字化挑战

• 预算不足（56%）
• 软硬件、团队与需求理解问题（28%-23%）

中国市场前景

• 75%企业保留中国供应链：未考虑移出生产及采购，东南亚、印度、欧洲及北美为替代选择占决策企业总数的略低于半数。
• 60%外资企业认可近期政策：特别是2023年8月发布的外资促进政策。

发展趋势与建议

跨国企业需深化本土化战略，优化品牌策略、构建数字化能力、提升ESG表现，并进一步构建本地化的客户体验及管理体系。

鸣謝与说明

本报告由普华永道中国全球跨境服务团队和品牌团队联合发布，相关内容仅供参考，不替代专业咨询。