《在华跨国企业高管洞察：品牌增长的挑战与机遇》调研报告-22页_2mb

总结报告

中国市场吸引力

中国市场对跨国企业的品牌建设和投资吸引力主要来源于其庞大的消费市场规模（84%），其次是经济增长前景（47%）和消费者认可跨国企业产品及服务（45%）。中国是全球第二大消费市场，中等收入群体比例预计到2030年超过50%，为外资品牌提供可持续增长机遇。

主要挑战

外资品牌在中国市场面临的主要挑战包括地缘不确定性（51%）、市场增速放缓（49%）和本土品牌竞争力提升（31%）。其他挑战包括本地政策风险、生产和经营成本上升，且不同行业如金融和消费行业视市场增速放缓为最大问题。

ESG与数字化挑战

跨国企业在ESG建设中，行业标准不统一问题是最主要挑战（42%），其他包括运营成本高、监管不完善、人才和工具短缺。数字化方面，60%的企业面临预算不足（56%），数字营销系统支持和内部团队适应性为关键痛点。

未来发展

75%的跨国企业未考虑将生产和采购移出中国，主要潜在转移地为东南亚、印度和欧洲。政策支持如新版鼓励外商投资产业目录和外资促进措施，对60%的企业提振了投资信心。跨国企业需加强本地化品牌战略、数字化转型和ESG实践，以适应市场变化。