2025-12-22-KPMG_China-毕马威2025年跨国企业中国展望_19页_998kb

毕马威2025年跨国企业中国展望总结

核心内容

毕马威2025年跨国企业中国展望调查揭示了跨国企业在中国市场的战略调整与未来展望。尽管面临短期经济压力，大多数跨国企业仍对中国市场保持信心，并通过本地化、数字化和优化运营等方式确保长期盈利能力和竞争力。

主要观点

• 增长与收入展望：跨国企业对中国中期经济前景的信心强于对全球经济的信心，但对2025年收入增长持谨慎态度。67%的受访企业对中国未来三到五年的增长前景持中等以上信心，而仅52%预计2025年收入将增长，25%甚至可能面临负增长。
• 投资仍将持续：75%的受访企业表示将在2025年保持或追加在中国的投资，94%仍继续投资中国市场。投资主要集中在保持竞争力、提高产能和增强本地研发能力。
• 业务运营调整：61%的跨国企业已将战略重心从增长转向盈利，主要通过提升运营效率、优化定价策略和聚焦高利润产品或服务。同时，45%的企业在过去18个月中主动精简中国员工队伍，以实现降本增效。
• 本地化战略：83%的跨国企业已对部分中国业务实施本地化，重点在制造、供应链和研发环节。日本跨国企业本地化程度略低，主要受限于集团治理和数据保护政策。
• 税务合规：63%的跨国企业面临更严格的税务检查，但仅10%表示影响较大。税务检查主要集中于企业税，且流程较为复杂。
• 数字化与网络安全：超过90%的受访企业计划或已开展数字化投资，重点包括数据分析、信息技术基础设施升级和新兴技术投资。网络安全成为数字化转型的重要挑战，需符合中西方标准。
• 高管参与度：2024年全球首席执行官到访中国的频率不一，39%仅到访一次，20%未曾到访。亚太区跨国企业中，33%的CEO未到访中国。

关键信息

增长与收入

• 67%的受访企业对中国未来三到五年的增长前景持中等以上信心。
• 52%预计2025年收入将增长，25%可能面临负增长。
• 收入增长的主要驱动力包括运营优化、新产品发布和本地化举措。

投资展望

• 75%的受访企业表示将在2025年保持或追加在中国的投资。
• 投资方式主要包括绿地投资（55%）、并购（45%）和合资企业（36%）。
• 投资的主要目的是保持竞争力、提高产能和增强本地研发能力。

业务运营

• 61%的跨国企业已将战略重心从增长转向盈利。
• 提升运营效率、优化定价策略和聚焦高利润产品是主要的盈利改善措施。
• 45%的跨国企业在过去18个月中主动精简中国员工队伍，裁员比例从1%到10%不等，甚至超过10%。

本地化战略

• 83%的跨国企业已实现部分业务本地化，主要涉及制造、供应链和研发。
• 日本跨国企业的本地化程度相对较低，主要受集团治理和数据保护政策影响。

税务合规

• 63%的跨国企业面临更严格的税务检查，但仅10%认为影响较大。
• 税务检查主要集中在企业税，流程复杂且耗时。

数字化与网络安全

• 超过90%的跨国企业计划或已开展数字化投资，主要方向包括数据分析、信息技术基础设施升级和新兴技术投资。
• 网络安全成为数字化转型的重要挑战，需符合国际和中国标准。

高管参与

• 2024年，39%的全球CEO仅到访中国一次，20%未曾到访。
• 亚太区跨国企业中，33%的CEO未到访中国，尽管地理位置较近。

调查概况

• 受访者人数：137名
• 调查周期：2025年6月至9月
• 目标受访者：在中国内地运营的跨国企业的主要内地和香港高管
• 行业覆盖：汽车、消费和零售、工业制造、生命科学和医疗健康等

附录与作者

• 作者：诺伯特（Norbert Meyring）、韩睿盛（Mark Harrison）等毕马威合伙人
• 鸣谢：蔡伟、曾远、丁宇佳、虞嘉明、刘达凯、林田弘德（Hayashida Hironori）等协助报告编撰的人员

结语

跨国企业正积极调整其在中国的业务战略，以应对市场变化并确保长期成功。尽管短期收入增长信心较弱，但长期前景乐观，多数企业仍选择保持或追加投资。通过本地化、数字化和优化运营，他们正寻求战略韧性，以在中国成熟市场中持续发展。