易观：2017中国移动互联网数据盘点预测专题分析_17页_1mb
报告摘要
中国移动互联网数据盘点&预测专题分析（2017）
核心内容概述
本报告分析了2016年及2017-2019年中国移动互联网市场的发展趋势，涵盖用户规模、市场规模、主要细分领域及未来预测。整体来看，用户规模趋于饱和，市场增速放缓，但部分细分领域仍保持高速增长。
主要观点与关键信息
1. 移动互联网用户规模趋于饱和，市场规模增速趋缓
- 用户规模：2016年Q1至Q4，移动互联网用户规模稳定增长，但增速开始放缓。
- 市场份额：移动购物占据移动互联网市场份额的绝对优势，占比达68.7%。
- 市场结构：移动生活服务市场因O2O寒潮影响，市场份额下降至18.4%，但移动旅游、移动出行、移动招聘、移动教育及移动医疗均实现70%以上的高增长。
- 移动娱乐：移动游戏仍为移动娱乐市场的主要驱动力，占比达76.4%。
2. 移动营销市场百亿级增长，媒体平台集中发力
- 市场规模：预计2017-2019年移动营销市场将实现百亿级增长。
- 市场结构：主流媒体平台在移动营销市场中占据主导地位，形成集中化趋势。
- 发展趋势：移动营销市场将更多依赖用户行为数据，平台通过大数据分析优化用户体验并为B端商家赋能。
3. 移动游戏市场增速放缓，竞争格局趋于稳定
- 市场规模：移动游戏市场在2017-2019年预计保持稳定增长。
- 竞争格局：市场集中度提升，头部企业占据主导地位。
- 未来趋势：重度游戏、IP泛娱乐化、市场细分将成为行业发展方向。
4. 移动音乐市场持续增长，版权争夺激烈
- 市场规模：预计2017-2019年移动音乐市场将保持增长。
- 平台格局：主流移动音乐平台用户规模持续扩大，领先优势明显。
- 发展趋势：版权争夺仍是市场重要议题，平台需通过内容运营和用户体验提升保持竞争力。
5. 移动阅读市场保持稳定增长，内容成为核心优势
- 市场规模：预计2017-2019年移动阅读市场将稳步增长。
- 平台渗透率：主流移动阅读APP活跃用户渗透率提升。
- 发展趋势：平台将向泛娱乐全版权运营及跨界二次元发展，提升内容吸引力。
6. 移动网购市场增速放缓，线上线下融合成增长方向
- 市场规模：预计2017-2019年移动网购市场将保持增长，但增速放缓。
- 市场格局：移动网购市场份额逐渐被线上线下融合模式所改变。
- 发展趋势：企业将寻求通过O2O模式提升用户粘性与转化效率。
7. 移动支付市场继续爆发，线下场景渗透加速
- 市场规模：2016年移动支付市场规模达353306.3亿元人民币，同比增长115.9%。
- 市场格局：支付宝和财付通占据主导地位，线下支付场景渗透加快。
- 发展趋势：支付逐渐成为用户数据入口，平台将通过大数据分析提升商业价值。
8. 移动旅游市场稳健发展，市场格局稳定
- 市场规模：预计2017-2019年移动旅游市场将稳步增长。
- 市场格局：携程系平台保持领先优势。
- 发展趋势：市场趋于成熟，平台需通过技术优化和用户体验提升实现差异化竞争。
9. 移动团购市场增速趋缓，平台需调整赋能模式
- 市场规模：2016年移动团购市场规模达1905.7亿元人民币，同比增长15.2%。
- 市场格局：美团点评、百度糯米等平台逐渐去团购化。
- 发展趋势：平台需关注中小商户的IT系统升级与用户端营销闭环，以提升产业效能。
10. 移动招聘市场增速显著，移动端场景优势明显
- 市场规模：预计2017-2019年移动招聘市场将快速增长。
- 市场格局：移动端收入成为主要收入来源。
- 发展趋势：人工智能和大数据将助力精准匹配，提升用户体验。
11. 移动出行市场高速发展，共享出行模式兴起
- 市场规模：2016年移动出行市场规模达1769.9亿元人民币，同比增长159.6%。
- 市场格局：专车市场是主要增长动力，共享出行理念推动市场多元化。
- 发展趋势：未来将保持稳定增长，服务质量与智能化水平将不断提升。
12. 移动婚恋交友市场提速增长，向垂直细分发展
- 市场规模：预计2017-2019年移动婚恋市场将稳步增长。
- 市场格局：移动端收入成为主要来源，90后成为主要用户群体。
- 发展趋势：产品需极致化打磨，建立用户信任与情感连接。
13. 移动教育市场增速达到高峰，优质内容为核心竞争力
- 市场规模：2016年移动教育市场规模达32.7亿元人民币，同比增长103.5%。
- 市场格局：儿童教育、中小学教育、外语学习类APP成为热门。
- 发展趋势：未来将注重内容质量、教学效率及线上线下融合，推动教育产品多样化。
14. 移动医疗市场增速达到顶峰，推动医疗资源平衡配置
- 市场规模：2016年移动医疗市场规模达105.6亿元人民币，同比增长116.4%。
- 市场格局：互联网医院集中爆发，推动医疗行业数字化转型。
- 发展趋势：市场将保持高速发展，2019年预计达408.6亿元人民币。
技术支持与数据来源
- 易观千帆：基于对15.1亿累计装机覆盖、3.58亿移动端月活跃用户的行为监测，采用自主研发的enfoTech技术。
- 其他产品：包括易观万像、易观方舟、易观博阅，用于多维度分析用户行为与市场趋势。
以上为2017年中国移动互联网市场的主要分析与预测，涵盖了多个细分领域的现状与未来发展方向。
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