2017-数字音乐大数据报告：中国网民手机音乐消费真相_35页_11mb

数字音乐大数据报告总结

核心内容

本报告由企鹅智酷发布，基于对全国7038名网民的调查，分析了中国用户在手机端的音乐消费行为、歌曲发现方式、社交互动模式及付费意愿。报告揭示了不同年龄段用户在听歌习惯、歌曲类型偏好及音乐产品使用上的差异。

主要观点

01. 移动：用户如何用手机听歌？

• 用户更依赖本地音乐：65.6%的用户倾向于听已下载的歌曲，而仅10.6%的用户选择听联网歌曲。
• 主流音乐应用：酷狗音乐和QQ音乐是用户最常用的两大平台，其中QQ音乐的年轻用户比例更高。
• 听歌行为变化：与PC端相比，手机用户更倾向于听熟悉歌曲，尝试新歌的意愿较低。
• 下载目的明确：用户在下载歌曲时有清晰的目标，如直接搜索或按歌手查找，远高于通过歌单或排行榜下载。

02. 寻找：用户如何发现歌曲？

• 电视渠道仍具影响力：尽管音乐应用的编辑和算法推荐是主要的歌曲发现方式，但电视节目（如影视剧、综艺节目）仍是用户依赖的传统渠道。
• 发现好歌不容易：仅有19.2%的用户认为好歌容易找到，88.2%的用户愿意主动寻找。
• 推荐吸引力不足：音乐产品中的推荐功能（如热门歌曲、歌单推荐）吸引力较低，接近一半的用户仅偶尔查看或聆听。

03. 社交：用户听歌时如何互动？

• 社交互动活跃度低：接近一半的用户仅听歌，不参与互动。
• 分享和评论为主：用户主要通过分享歌曲和查看评论进行互动。
• 朋友圈是主要分享平台：50%的用户愿意将歌曲分享至微信朋友圈，其次为QQ空间。

04. 付费：用户音乐消费潜力

• 付费意愿普遍较低：近七成用户在过去一年未为听歌付费，主要原因是存在免费渠道。
• 会员付费为主流：购买音乐产品会员是用户最常进行的付费行为，其次是付费数字音乐专辑。
• 90后付费意愿较强：90后比70后和80后更愿意为数字音乐付费，尤其在支持喜爱的明星时。

05. 年龄：年轻人的听歌喜好

• 国语歌仍是主流：各年龄段用户均以国语歌为主，但90后开始增加对外语歌曲的接受度。
• 歌手偏好差异显著：陈奕迅、周杰伦受各年龄段用户喜爱，而薛之谦则更受90后欢迎，祁隆则偏向70后。
• 明星影响力不等于歌曲受欢迎度：如TFBOYS、鹿晗等明星的歌曲在大众中并不受欢迎，但其数字音乐销售成绩得益于粉丝支持。

06. 总结：关于数字音乐的新发现

• 用户行为差异明显：不同音乐产品之间用户行为偏好存在差异，主要由产品功能定位决定。
• 年轻用户更积极：年轻用户在音乐探索、社交互动和付费意愿方面表现更为积极。
• 音乐产品创新方向：需在歌曲发现、新歌推广及用户体验上进行创新，以应对用户行为变化。

关键信息

• 主要音乐应用：酷狗音乐、QQ音乐、网易云音乐、虾米音乐。
• 用户听歌习惯：更依赖本地歌曲，较少尝试新歌。
• 歌曲发现渠道：电视节目、音乐应用推荐、朋友分享。
• 付费行为：购买会员是最主流的付费方式，90后和00后付费意愿更强。
• 歌曲类型偏好：国语歌为主，年轻用户更倾向外语歌曲。
• 社交互动：朋友圈是歌曲分享的主要平台，评论和分享行为较为活跃。

数据摘要

• 听已下载歌曲占比：65.6%
• 听联网歌曲占比：10.6%
• 愿意主动寻找好歌：88.2%
• 容易找到好歌的用户：19.2%
• 付费会员占比：1.9%
• 付费数字音乐专辑：10.7%
• 90后付费意愿：高于其他年龄段用户
• 歌曲分享主要平台：微信朋友圈（50%）
• 用户不付费原因：免费资源可获取（55.6%）

结论

报告指出，中国网民在手机端的听歌行为更偏向熟悉歌曲和本地资源，且在歌曲发现和社交互动方面仍有提升空间。尽管用户普遍不愿为听歌付费，但年轻用户（尤其是90后和00后）的付费意愿正在增强。音乐产品需在推荐系统、用户体验和社交功能上进行创新，以更好地满足用户需求。