2017-数字音乐大数据报告：中国网民手机听歌行为揭秘_35页_11mb

数字音乐大数据报告总结

核心内容

本报告基于企鹅智酷对全国7038名网民的调查，分析了中国网民在手机端的音乐消费行为，涵盖了听歌方式、歌曲发现渠道、社交互动、付费意愿及不同年龄段用户的听歌偏好。

主要观点

1. 移动：用户如何用手机听歌？

• 用户更倾向于听已下载的歌曲，而非实时联网歌曲。65.6%的用户选择听已下载歌曲，仅10.6%选择听联网歌曲。
• 个人音乐页是音乐APP中最主要的功能，用户使用频率最高。
• 酷狗音乐和QQ音乐是两大主流听歌APP，市场占有率最高。其中QQ音乐更受年轻用户喜爱，而网易云音乐在90后中吸引力上升较快。
• 用户下载歌曲时目标明确，直接搜索歌曲或按歌手查找的下载率高于听歌单和排行榜。

2. 寻找：用户如何发现歌曲？

• 88.2%的用户愿意主动寻找好歌，但仅有19.2%的用户认为容易找到好歌。
• 音乐应用中的推荐功能使用率较低，接近一半的用户仅偶尔查看或听取推荐。
• 电视仍然是用户发现好歌的重要渠道，尤其是电影电视剧插曲、音乐综艺节目等。
• 编辑推荐和算法推荐是用户发现歌曲的主要方式，但仍有提升空间。

3. 社交：用户听歌时如何互动？

• 音乐互动社交活跃度不高，近一半用户仅听歌不互动。
• 分享歌曲是用户最常参与的互动行为，其次是查看评论。
• 微信朋友圈是用户分享歌曲的主要平台，其次是QQ空间。
• 一对一的好友交流在歌曲分享中占比较低，说明音乐社交仍有待开发。

关键信息

4. 付费：用户音乐消费潜力

• 大多数用户不为听歌付费，仅5.0%的用户在过去一年为听歌付费。
• 购买会员是音乐付费的主要形式，占比最高。
• 90后和00后用户更愿意为数字音乐付费，尤其在支持自己喜欢的明星时。

5. 年龄：年轻人的听歌喜好

• 国语歌仍是用户听歌的主流，但90后用户更倾向于听外语歌曲。
• 不同年龄段用户对歌手的喜好存在明显差异，如陈奕迅、周杰伦受多个年龄段喜爱，而薛之谦则主要受90后喜爱。
• 部分明星的歌曲虽然受粉丝追捧，但未必受大众欢迎，说明粉丝经济在数字音乐销售中的重要性。

6. 总结：关于数字音乐的新发现

• 不同音乐产品在用户行为上呈现差异，这些差异由产品功能定位决定。
• 酷狗音乐用户更偏好已下载歌曲，QQ音乐用户更年轻且对新歌发现满意，网易云音乐用户则更依赖个性化推荐和评论功能。
• 年轻用户更积极主动地探索新歌和新功能，正在定义音乐产品的未来方向。
• 70后用户对音质要求高，仍有付费购买实体专辑的习惯；80后用户免费听歌意识强，对演唱会活动有参与热情；90后用户更愿意为歌曲和明星付费，且关注同龄人的音乐偏好；00后用户则更注重社交互动和评论。

音乐产品创新方向

• 音乐产品需在手机端进行功能创新，以应对用户听歌场景的限制。
• 听歌识曲、歌词海报、车载功能、演唱会直播、在线K歌、个性化离线曲库等功能逐渐成为主流。
• 需要更有效的歌曲发现和新歌推广策略，以提高用户对推荐内容的接受度和参与度。

音乐付费空间

• 音乐付费习惯正在逐步建立，但整体仍处于较低水平。
• 90后和00后用户表现更积极，愿意为喜欢的歌曲和明星付费。
• 用户仍需要更充分的付费理由，以提升付费意愿。

主创团队

• 出品：马立
• 统筹：王冠
• 分析师：王鑫
• 设计：于春慧、高艺桐、冯辰