2017年-数据局_蚂蜂窝：90后旅行方式研究报告_19页_12mb

「浪一代」关于90后旅行方式的10个发现总结

核心内容

90后，作为“浪一代”，正以独特的旅行方式和消费态度，重塑中国旅游市场。他们注重自由、理性消费、个性化体验，并且在旅行中追求精神满足与社交认同。尽管他们渴望独自旅行，但更倾向于与亲密的人同行。他们的旅行行为不仅受到经济能力的影响，也深受兴趣爱好、文化偏好和社交媒体的影响。

主要观点与关键信息

1. 90后旅行消费能力强劲

• 90后群体占中国总人口的12.4%，数量超过俄罗斯全境人口。
• 已工作的90后平均税后月收入为4891元，六成每月有储蓄。
• 年均旅游花费为11810元，相当于一次日本大阪的旅行费用。
• 七成90后自己承担全部旅游费用，不依赖父母经济支持。

2. 理性消费，精打细算

• 73%的90后会在出国前做好购物清单和价格对比。
• 36%的90后会通过手机查看国内电商平台价格，确保物有所值。
• 35%的90后曾因购买不实用的物品而后悔，说明他们并非完全理性。

3. 偏好中餐与性价比住宿

• 70%的90后在无法忍受西餐时会选择中餐馆。
• 旅行住宿时，90后最看重地理位置、性价比和口碑。

4. 旅行频率与实际期望存在差距

• 90后平均每年旅行1.6次，但期望每年至少3次。
• 75%的90后对目前的旅行次数不满意，主要原因包括收入和年假限制。
• 90后在选择工作时，除了薪资，更关注带薪年假等“软福利”。

5. 旅伴偏好与现实需求

• 90后最希望与爱人/恋人同行，其次是男/女闺蜜。
• 父母和朋友分别排在第三和第四位，独自旅行仅占9%。
• 他们害怕与没有共同语言或兴趣的旅伴同行，希望旅途有共鸣。

6. 朋友圈作为旅行展示平台

• 57%的90后仅在有特别值得分享的时刻才会发布旅行朋友圈。
• 23%的90后会实时更新旅行动态，定位足迹。
• 13%的90后会“刷屏”朋友圈，记录旅途点滴。
• 56%的90后在意朋友圈的点赞数量，将其视为旅行价值的体现。
• 6%的90后通过朋友圈向老板或同事“请假”，表达休假意愿。

7. 行前准备充分，追求完美旅行

• 56%的90后会认真查看攻略，制定详尽行程。
• 他们也会通过书籍、影视剧、与当地人交流等方式深入了解目的地文化。
• 部分90后甚至会学习当地语言以更好地沟通。

8. 旅行动机多样化，兴趣驱动为主

• 42%的90后因追剧、动漫或综艺取景地而旅行。
• 29%的90后为看演唱会或粉丝见面会而出行。
• 其他动机包括观看体育赛事（5%）、学习技能（3%）等。

9. 旅行目的地偏好自然人文与“二次元”文化

• 境内旅行偏好西部地区，如西藏、云南、新疆、青海、四川。
• 境外旅行最向往日本（因“二次元”文化），其次是欧洲国家如英国、法国、瑞士、意大利、希腊、西班牙和冰岛。

10. 旅行方式反映价值观与生活方式

• “浪”代表一种自由、不被束缚的生活态度，而非放纵。
• 他们追求旅行的格调与体验，注重精神层面的满足。
• 旅行不仅是放松，更是自我实现与社交表达的途径。

蚂蜂窝自由行与数据研究中心简介

• 蚂蜂窝自由行是中国旅行者的全球旅游消费指南，提供一站式旅行服务。
• 蚂蜂窝数据研究中心成立于2013年，专注于自由行用户行为研究，发布多份主题报告。
• 合作机构包括中国旅游研究院、今日头条、中国银行、航旅纵横、大众点评、豆瓣等。

旅行趋势与社会影响

• 90后正在创造新的旅游生态，其消费行为与态度对旅游市场具有重要影响。
• 他们更注重旅行的自由性与个性化，愿意为兴趣和体验支付费用。
• 他们的旅行方式也反映出当代年轻人对生活质量与精神满足的追求。