90后旅行方式研究报告2017_17页_9mb

「浪一代」关于90后旅行方式的10个发现总结

核心内容

《90后旅行方式研究报告2017》揭示了90后在旅行消费、方式和观念上的独特特点。他们追求理性消费、个性化体验和高质量旅行，同时在旅行准备和旅行动机上也表现出鲜明的自我意识与对社交互动的重视。

主要观点

1. 旅行消费特点

• 自主经济能力增强：六成90后每月有储蓄，能够承担全部旅游花费。
• 理性消费趋势明显：73% 的90后会在出国前进行购物研究，36% 的人会通过国内电商平台对比价格，确保购物价值。
• 消费态度“不求最贵，但求最好”：90后更注重旅行体验的质量，而非价格高低。

2. 旅行购物行为

• 中餐偏好：70% 的90后在吃腻西餐后会选择中餐馆，22% 的人更倾向于尝试当地特色料理。
• 注重性价比：在住宿选择上，90后最看重地理位置、性价比和口碑。

3. 旅行频率与原因

• 期望高于现实：90后期望每年旅游3次，但实际仅出游1.6次。
• 经济与年假限制：主要原因在于收入有限和年假不足，导致他们更倾向于选择性价比高的旅行方式。

4. 旅伴选择与互动

• 理想旅伴是恋人：45% 的90后希望与爱人/恋人一起旅行，其次是闺蜜/朋友。
• 害怕无共同语言：无论哪种旅伴关系，90后最担心的是彼此没有共同兴趣或语言，无法分享旅行乐趣。

5. 朋友圈与旅行记录

• 分享动机明确：57% 的90后只在有特别值得分享的时刻发朋友圈，23% 会在到达新地点时发布。
• 关注点赞数量：56% 的人会在意朋友圈获得的点赞，将其视为旅行被认可的标志。
• 巧妙使用朋友圈：6% 的人通过朋友圈告知老板自己在休假，避免被打扰。

6. 行前准备

• 详尽规划为主：56% 的90后会提前查看攻略、游记，制定详细行程。
• 文化探索方式多样：包括阅读相关书籍、观看影视剧、与当地人交流等。
• 语言学习倾向：部分90后会学习当地语言以更好地融入旅行环境。

7. 旅行动机

• 兴趣驱动为主：42% 的90后因追动画、影视剧、综艺取景地而旅行，29% 因看演唱会。
• 多元动机：还包括观看体育赛事、学习技能等。

8. 旅行目的地偏好

• 境内偏好西部地区：如西藏、云南、四川、青海、新疆等地，这些地方自然风光与人文景观并重。
• 境外偏好日本与欧洲国家：日本因动漫、日剧、流行文化等吸引90后，欧洲国家如英国、法国、瑞士、意大利、希腊、西班牙、冰岛等则因其多样化的文化和自然景观受到青睐。

关键信息

• 经济独立性增强：90后在旅行中更倾向于自费，而非依赖父母。
• 移动互联网影响消费行为：他们利用网络工具进行价格比对、攻略查询，体现出较强的消费理性。
• 旅行体验质量优先：90后追求有格调、有深度的旅行，而非单纯的“打卡”。
• 社交互动需求高：虽然表达“想一个人旅行”，但实际更希望有陪伴，尤其是恋人。
• 旅行与生活平衡意识：部分90后通过“旅婚”、“打工旅行”等方式，将旅行融入生活，追求自由与体验。

总结

90后作为“浪一代”，在旅行中展现出独特的消费习惯、行为模式和观念。他们注重旅行的性价比和体验质量，利用移动互联网工具进行精明消费和详尽规划。尽管嘴上说着“一个人旅行”，但内心渴望有伴侣的陪伴。同时，他们对旅行的动机和目的地选择更加多元化，既追求自然人文景观，也对流行文化有浓厚兴趣。整体来看，90后旅行方式体现了个性、理性与对生活品质的追求。