2017-90后生活方式报告_34页_12mb

90后生活方式报告总结

核心内容概览

本报告基于Nice平台的用户数据，分析了90后群体在生活方式、情感表达、时尚偏好、饮食习惯、旅行倾向、通勤方式、运动健身、数码产品使用及美妆习惯等方面的特点。通过7亿个标签和10亿次关注数据，揭示了90后在当代社会中的生活态度与行为模式。

主要观点与关键信息

1. 社交网络与生活方式

• 晒图习惯：53%的90后会晒兴趣爱好，17%会晒心情状态与照片，15%晒鞋子、穿搭和包包，15%晒旅行照片。
• 情感表达：90后更倾向于通过社交网络表达情感，如“我好想你”、“在一起”等标签使用频率较高，而“不开心”、“无人爱”等负面标签使用较少。
• 恋爱频率：68.94%的90后平均每3年分手一次，但有5.46%的人几乎天天秀恩爱，其中一半人每天与不同异性在一起。

2. 时尚与品牌偏好

• 潮牌 vs 奢侈品：90后对潮牌的关注度是奢侈品的3倍，潮牌更受青睐，尤其是Supreme、Boy London、Dickies、CLOT和Neighborhood。
• 性别差异：男性更关注潮牌，女性则更偏好H&M试衣间，潮牌男性关注比例较高，奢侈品则多为女性关注。

3. 饮食习惯

• 最爱食物：披萨、抹茶、芒果、草莓、提拉米苏等“小清新”食物更受欢迎，力量型食物如撸串、火锅、小龙虾未进入榜单。
• 孤独饮食：90后最爱在家中吃饭，其次为学校，而“一人食”标签关联的餐厅包括星巴克、麦当劳、哈根达斯等。
• 深夜放毒：晒另一半的料理、烧烤、高级餐厅、甜品等是90后深夜放毒的主要内容，其真实行为包括刷手机、吃东西、思念对方。

4. 旅行与社交

• 旅行偏好：90后更喜欢厦门、丽江、珠海、中山、惠州等小清新城市，而海滩、秋叶原等成为热门旅行地。
• 旅行晒图：90后旅游时最爱晒集体照，其次是地点类照片，如酒店、风景等。
• 寂寞城市：成都、重庆、西安、乌鲁木齐、武汉成为90后最寂寞的城市，与“一人食”标签关联。

5. 通勤与运动

• 运动健身：90后最关注的运动部位为男生的人鱼线、臀部、腹肌，女生的腰、头发、鼻子。
• 运动方式：90后更喜欢使用滤镜美化照片，晴天偏好冷色调，雨天偏好暖色调。
• 运动激励：83.32%的用户在宵夜时段晒相关食物标签，55824人使用#减肥是场硬仗#标签，表明减肥是他们生活中的重要话题。

6. 数码产品与美妆

• 数码品牌：Apple在90后中关注度最高，达35.20%，其次是三星和小米。
• 手机使用：90后实际使用Apple手机比例最高（41.36%），小米次之（15.96%），三星为9.31%。
• 美妆偏好：90后最爱的美妆产品为韩国品牌，且其代言人多为当红偶像。男生最喜爱咬唇妆，女生则偏好高颜值妆容。

总结

90后作为最具活力的一代，展现出鲜明的生活方式特征。他们在社交网络中积极分享生活点滴，注重个人形象与情感表达，偏好潮牌而非奢侈品，喜欢“小清新”类型的食物与旅行地点。在情感上，他们更倾向于表达爱意，但同时也面临孤独与寂寞。在运动与健身方面，他们关注身体形象，但更多是通过滤镜与标签来展示自我。数码产品与美妆是他们生活中不可或缺的一部分，反映出对美的追求与对科技产品的依赖。整体而言，90后生活态度积极，追求个性与认同，他们不仅是信息的消费者，也是内容的创造者与分享者。