零售企业自有品牌发展调查报告_9页_834kb

中国连锁经营协会自有品牌发展简况总结

核心内容

中国连锁经营协会（CCF）发布的自有品牌发展简况显示，当前中国零售企业在自有品牌建设方面仍处于起步阶段。整体来看，自有品牌的销售占比大多低于6%，反映出其在市场中的渗透率较低。然而，部分企业已通过自有品牌获得显著收益，自有品牌的毛利率普遍高于25%，且近三分之二的企业在2024年上半年实现了自有品牌销售额的10%以上增长。

主要观点

1. 自有品牌处于早期发展阶段

   • 自有品牌的销售占比大多低于6%，说明其在整体零售市场中尚未占据重要地位。
   • 自有品牌的品项数（SKU）开发能力有限，尤其是生鲜类品项数量较少，显示出企业在品类拓展和产品创新能力方面仍有待提升。

2. 部分企业已获益明显

   • 尽管整体发展仍处于起步阶段，但部分企业已通过自有品牌实现较高的盈利能力。
   • 自有品牌的毛利率普遍高于25%，表明其具备较强的定价能力和成本控制能力。

3. 销售增长表现积极

   • 近三分之二的企业在2024年上半年实现了自有品牌销售额的10%以上增长，显示出市场对自有品牌的接受度正在逐步提高。
   • 这一增长趋势可能源于消费者对品牌信任度的提升、供应链优化以及营销策略的改进。

关键信息

• 自有品牌销售占比：大多数企业自有品牌的销售占比低于6%。
• 品项数（SKU）：自有品牌的SKU数量整体不高，生鲜类品项尤为稀缺。
• 毛利率：自有品牌的毛利率普遍高于25%，表明其具有较高的盈利能力。
• 销售增长：超过66%的企业在2024年上半年实现了自有品牌销售额的10%以上增长。

分类分析

生鲜类自有品牌

• 品项数（SKU）：生鲜类自有品牌品项数较少，反映出企业在该领域的开发能力较弱。
• 潜力：尽管当前SKU数量有限，但生鲜类自有品牌具有较大的市场潜力，尤其在健康消费和供应链优化方面。

食品类自有品牌

• 品项数（SKU）：食品类自有品牌品项数相对较多，显示出企业在这一领域的投入较大。
• 发展策略：食品类自有品牌可能是企业当前重点发展的方向，有助于提升品牌影响力和消费者粘性。

非食品类自有品牌

• 品项数（SKU）：非食品类自有品牌品项数也有所增长，但整体仍处于较低水平。
• 多元化趋势：企业正在逐步拓展自有品牌的品类范围，以满足不同消费者的需求。

总结

中国连锁经营协会的数据显示，尽管自有品牌在中国零售市场仍处于早期发展阶段，但其在提升企业盈利能力、增强市场竞争力方面展现出积极趋势。企业应继续加强自有品牌的品项开发能力，尤其是在生鲜类品项上，同时优化供应链和营销策略，以进一步推动自有品牌的增长。