零售企业自有品牌发展调查报告2016_12页-1mb

自有品牌发展简况总结

调查背景

中国连锁经营协会采购委员会于2016年8月30日对内进行了自有品牌现状调查，旨在了解实体零售企业自有品牌经营状况。参与调查的27家企业2015年的销售规模总计为2564.5亿元（仅统计超市业态销售）。

核心内容

自有品牌在实体零售企业中仍处于起步阶段，整体发展态势呈现以下特点：

• 销售占比低：大多数企业的自有品牌销售占比低于6%。
• 品项开发能力有限：企业在自有品牌品项开发方面存在不足，尤其是在生鲜类品项上表现更为明显。
• 毛利率较高：自有品牌的毛利率普遍高于25%，显示出其在成本控制和利润空间上的优势。
• 销售增长显著：近三分之二的企业在2016年上半年实现了自有品牌销售额的增长，增幅在10%以上。

主要观点

1. 行业整体发展水平较低
   尽管部分企业已从自有品牌中获得收益，但整体来看，自有品牌在实体零售行业中仍处于初级发展阶段，其销售占比普遍偏低，反映出市场接受度和品牌影响力仍有待提升。

2. 品项开发能力不足
   企业在自有品牌的品项开发上存在短板，尤其是在生鲜类商品上，SKU数量较少，表明在产品创新和供应链管理方面仍需加强。

3. 毛利率优势明显
   自有品牌由于供应链控制和成本优化，通常具有较高的毛利率，这为企业提供了良好的利润空间，是其发展的主要驱动力之一。

4. 增长潜力巨大
   超过三分之二的企业在2016年上半年实现了自有品牌销售额的增长，说明随着市场对自有品牌的认知度提高，企业正在逐步探索其增长潜力。

关键信息

• 参与调查的企业数量：27家
• 2015年销售规模：2564.5亿元（仅统计超市业态销售）
• 自有品牌销售占比：大多数低于6%
• 自有品牌毛利率：普遍高于25%
• 2016年上半年销售额增长：近三分之二的企业增长超过10%

图表分析

• 问题一：自有品牌的品项数（SKU）
  图表显示，企业在自有品牌的SKU数量上普遍较少，反映出品项开发能力不足。

• 问题二：自有品牌的销售占比（%）
  图表显示，大部分企业的自有品牌销售占比低于6%，表明市场渗透率较低。

• 问题三：生鲜类自有品牌品项数（SKU）
  生鲜类自有品牌的SKU数量较少，显示出企业在该领域的开发能力较弱。

• 问题四：食品类自有品牌品项数（SKU）
  食品类自有品牌的SKU数量相对较多，可能表明企业在食品类商品的开发上更具优势。

• 问题五：非食品类自有品牌品项数（SKU）
  非食品类自有品牌的SKU数量也较少，说明企业在非食品类商品的自有品牌开发上仍有待加强。

• 问题六：自有品牌的毛利率（%）
  图表显示，自有品牌的毛利率普遍高于25%，表明其在成本控制和利润空间上有明显优势。

• 问题七：今年上半年自有品牌销售额增长情况（%）
  图表显示，近三分之二的企业在2016年上半年实现了自有品牌销售额的增长，增幅在10%以上，显示出良好的增长势头。

结论

整体来看，自有品牌在实体零售企业中仍处于发展初期，虽然销售占比不高，但其毛利率优势和增长潜力表明，未来有望成为企业重要的盈利来源。然而，企业在品项开发，尤其是生鲜类和非食品类商品上仍需加大投入和创新力度，以提升市场竞争力和品牌影响力。