CTR2024年中国移动互联网趋势盘点报告39页_2mb

2024年中国移动互联网趋势总结

核心内容

2024年中国移动互联网整体呈现低速增长态势，用户规模和头部APP格局保持稳定。AI技术的普及显著提升了用户对“生活场景”和“生产力场景”的使用体验，成为推动行业发展的关键力量。互联互通成为新的行业主旋律，头部平台在支付、物流和广告领域加强合作，提升用户体验。互联网企业更加注重利润优先，聚焦主营业务，通过降本增效和技术创新增强竞争力。电商平台逐步放弃低价策略，转向提升质量和性价比，以GMV为核心指标优化平台策略。硬件市场进入“第二曲线”，AI和折叠屏手机成为创新热点，带动换机频率和价格提升。互联网企业加速出海，游戏行业成为主要受益者，推动高质量发展。

主要观点

1. 低速增长，用户规模和头部格局稳定

• 移动互联网用户规模稳步增长，从2020年12月的9.86亿人增长至2024年6月的10.96亿人。
• 头部APP格局稳定，TOP10位次基本无变化，APP重合度高。
• 特定赛道存在增长机遇，AI和短剧行业用户规模大幅增长，AI行业用户同比增长超过6倍，短剧行业用户增长超过3倍。

2. AI普及，服务“生活场景”和“生产力场景”

• AI应用覆盖用户数超过2.4亿，使用频次增长显著。
• AI使用场景逐渐多元化，Z世代、资深中产和新锐白领在AI应用使用上更具偏好。
• 数据安全和隐私是用户使用AI的障碍，优化体验是提升留存的关键。
• AI Agent推动智能化变革，应用于教育、医疗、政务、金融、物流、零售等多个领域。

3. 互联互通成为新的主旋律

• 头部平台积极推进互联互通，特别是在支付、物流和广告领域。
• 支付互通显著提升用户体验，用户重叠率增加。
• 多种支付和物流方式成为用户选择购物平台的重要因素。

4. 利润优先，互联网企业聚焦主营业务

• 2024年第三季度头部互联网企业首次全部盈利，收入和利润双增。
• 企业通过优化人员、架构和业务，集中资源提升效率和降低成本。
• 头部企业如腾讯、阿里巴巴、美团等进行结构性调整，聚焦核心业务。

5. 低价退潮，电商平台打造核心竞争力

• 网上零售额增幅跌破10%，线上消费增长力度减弱。
• 低价不再是消费者首要考量因素，质量、性价比、信任度等成为更关注的因素。
• 电商平台调整策略，将GMV作为核心增长目标。

6. 营销科学，赋能平台与商家共同成长

• 互联网平台和手机厂商强化营销方法论及工具，如抖音的5A人群模型、小红书的AIPS模型等。
• 精准触达、提高转化率、降低获客成本和数据驱动决策是营销科学的核心。
• CTR ToB营销解决方案帮助平台更好地服务商家。

7. 创新驱动，硬件市场进入“第二曲线”

• 中国智能手机市场触底反弹，2024年出货量同比增长4.9%。
• AI手机和折叠屏手机成为创新热点，带动用户换机频率和价格提升。
• 折叠屏手机与AI手机显著提升用户换机积极性。

8. 服务出海，高质量发展

• 互联网企业境外收入增长显著，游戏行业成为出海的主力军。
• 中国自主研发游戏在海外市场收入持续增长，美日韩为主要市场。
• 《黑神话：悟空》的成功推动游戏行业高质量发展，激励更多企业拓展海外市场。
• 小红书因TikTok法案影响，海外用户激增，但也面临内容监管和文化适应的挑战。

关键信息

• 用户规模：2024年6月手机网民达10.96亿人，增长率放缓。
• AI应用：AI行业用户规模同比增长6倍，短剧行业增长3倍；AI使用场景多元化，数据安全和隐私成为用户关注重点。
• 互联互通：平台间合作提升用户体验，支付和物流互通是重点。
• 利润优先：头部企业盈利改善，聚焦核心业务，通过降本增效提升竞争力。
• 电商平台：低价退潮，转向提升质量和GMV，优化平台策略。
• 营销科学：精准触达、提高转化率、数据驱动决策成为营销新趋势。
• 硬件市场：智能手机市场增长，AI和折叠屏手机成为创新方向。
• 出海发展：游戏行业成为主要出海力量，推动中国互联网全球化。