> **来源：[研报客](https://pc.yanbaoke.cn)** # 2025全球移动互联网行业白皮书总结 ## 核心内容概述 2025年全球移动互联网市场保持稳定增长，智能手机出货量达到12.6亿部，同比增长1.9%。中国智能手机市场出货量约2.85亿台，小幅下降0.6%。全球互联网用户预计达60亿，互联网使用率持续上升，但增速放缓。5G网络覆盖全球55%的人口，呈现出高度不均衡的覆盖情况。 ## 主要观点 ### 市场格局 - **全球市场**：苹果和三星持续领跑，合计市场份额接近39%，反映出用户对高端机型的偏好。小米、vivo、OPPO维持稳定，合计市场份额约29%。 - **中国市场**：华为首次登顶出货量榜首，苹果、vivo、小米、OPPO紧随其后。市场格局趋于均衡，前五品牌市场份额相差仅1.2%。 ### 用户行为 - **用户规模增长**：网络游戏用户规模增长最快，达到4.8%。女性游戏玩家数量迅速增长，成为推动游戏市场拓展的重要力量。 - **上网时长**：中国网民人均每周上网时长达30.6小时，较2024年12月增长6.6%，显示移动互联网在日常生活中的重要性。 ### 技术与产品创新 - **AI应用**：2025年AI进入规模化应用阶段，各大厂商加速布局C端与B端AI产品，如「DeepSeek」、「豆包」、「千问」、「元宝」等。AI助手逐渐演变为“超级入口”，成为厂商争夺的核心战场。 - **AI硬件**：AI技术加速落地，厂商布局智能眼镜等设备，如Meta的Ray-Ban Display、百度的小度AI眼镜Pro、阿里巴巴的夸克AI眼镜等，推动下一代人机交互入口的争夺。 ### 游戏市场 - **市场规模**：全球游戏市场规模预计达1970亿美元，中国游戏市场收入达3507.89亿元，用户规模达6.83亿。 - **长青产品**：如「梦幻西游」、「王者荣耀」、「和平精英」等老牌游戏持续发力，巩固市场地位。 - **新游表现**：多款新游如「燕云十六声」、「无畏契约：源能行动」、「超自然行动组」等凭借创新玩法和差异化题材取得显著市场表现。 - **女性向游戏**：女性向游戏成为增长最快的赛道之一，用户占比近50%，涵盖恋爱、养成、换装、休闲等多样化题材。 ### 跨端互通与“游戏+”模式 - **跨端策略**：游戏厂商通过“端转手”、“App+小游戏”、“PC+主机+移动端”等策略，实现多场景覆盖和用户增长。 - **“游戏+”模式**：游戏逐步从纯娱乐转向产业赋能，如“游戏+文旅”、“游戏+文化”等，推动文旅与文化价值的传播与转化。 ### 中国开发者出海 - **AI应用出海**：中国AI产品如「DeepSeek」、「千问」、「Dola」、「Manus」等在海外市场取得显著成绩，推动中国科技企业全球化布局。 - **游戏出海**：中国自主研发游戏在海外市场表现强劲，收入达184.78亿美元，同比增长13.16%。主要市场包括美国、日本、韩国，同时沙特阿拉伯和土耳其等新兴市场也展现出增长潜力。 - **电商出海**：跨境电商平台如「Temu」、「SHEIN」、「AliExpress」、「TikTok Shop」在海外市场的表现突出，尤其在关税政策影响下仍保持增长韧性。 ## 关键信息 ### 智能手机市场 - **全球市场**：2025年智能手机出货量12.6亿部，同比增长1.9%。苹果和三星合计市场份额达39%。 - **中国市场**：出货量约2.85亿台，同比小幅下降0.6%。华为以46.7百万台出货量登顶，苹果、vivo、小米、OPPO紧随其后。 ### AI应用发展 - **AI助手**：「豆包」、「千问」、「元宝」等AI助手在2025年取得显著市场表现，日活用户均突破1亿。 - **AI硬件**：Meta、百度、阿里巴巴等公司推出智能眼镜，推动AI与硬件的深度融合。 - **AI内容创作**：如「剪映」、「即梦AI」、「小云雀」等AI工具帮助用户高效完成内容创作。 ### 游戏市场动态 - **市场规模**：中国游戏市场收入达3507.89亿元，同比增长7.68%。移动游戏收入2570.76亿元，同比增长7.92%。 - **长青游戏**：如「梦幻西游」、「王者荣耀」、「和平精英」等持续增长，巩固市场地位。 - **新游表现**：多款新游凭借创新玩法和差异化题材取得市场突破，如「燕云十六声」、「无畏契约：源能行动」、「超自然行动组」等。 - **女性向游戏**：女性玩家成为游戏增长的重要力量，推动游戏题材和玩法的多样化。 ### 中国出海趋势 - **AI应用**：中国AI产品在海外取得显著成功，如「DeepSeek」、「千问」、「Dola」、「Manus」等，推动中国科技企业走向全球。 - **游戏出海**：中国游戏在海外市场表现强劲，收入达184.78亿美元，主要市场包括美国、日本、韩国及新兴市场如沙特阿拉伯和土耳其。 - **电商出海**：跨境电商平台如「Temu」、「SHEIN」、「AliExpress」、「TikTok Shop」在海外市场的表现突出，尤其在技术、本地化和用户体验方面持续优化。 ## 总结 2025年全球移动互联网行业呈现出技术驱动、市场增长、用户行为变化和全球化布局的多重趋势。AI技术加速落地，推动多领域革新，成为驱动行业增长的核心力量。游戏市场持续繁荣，长青产品与新游并行发展，女性向游戏成为新增长点。同时，中国开发者在AI应用和游戏出海方面展现出强劲实力，推动全球科技与文化格局的演变。