20211013-川财证券-食品饮料行业9月线上数据分析专题_9月酒类销量_销售额有所下滑_市场集中度均有所提升_15页_2mb

报告摘要

2021年9月，食品饮料行业线上数据呈现白酒和啤酒整体销量、销售额同比下降，但市场集中度有所提升的趋势。白酒行业销售均价增长，但部分品牌表现分化；啤酒行业整体均价下滑，但部分品牌市占率提升。行业整体面临宏观经济不确定性、原材料波动等风险。

整体表现：9月阿里渠道白酒销售额为7.63亿元，同比下滑32.99%，销售量同比下滑38.09%，均价同比增长8.24%。
高端酒：贵州茅台、五粮液、泸州老窖销售额分别为14746.58万元、9444.12万元、3190.83万元，同比分别下降47.09%、10.72%、57.15%。其中，五粮液均价同比增长30.76%，是唯一均价增长的高端酒品牌。
次高端酒：汾酒销售额同比增长9.01%，舍得同比增长15.63%，但水井坊同比下降81.14%，酒鬼酒同比下降36.28%。
区域酒：洋河、古井贡、今世缘、口子窖销售额同比分别增长9.66%、-17.78%、-13.28%、-20.81%。
三四线酒：牛栏山、老白干、伊力特、迎驾贡、金种子销售额同比分别下降23.36%、2.70%、60.82%、11.95%、50.84%。
市场集中度：白酒CR3市占率从2020年9月的40.29%提升至2021年9月的41.30%。其中，贵州茅台市占率从24.47%下滑至19.32%，五粮液市占率从9.29%提升至12.37%，泸州老窖市占率从6.54%下滑至4.18%。

整体表现：9月阿里渠道啤酒销售额为1.41亿元，同比下降16.08%，销售量同比下降3.67%，均价同比下降12.88%。
主要品牌表现：
- 青岛啤酒销售额1977.02万元，同比下降7.54%，但市占率从12.8%上升至14.1%。
- 百威销售额1412.93万元，同比下降9.41%，市占率从9.3%上升至10.1%。
- 哈尔滨啤酒销售额1159.20万元，同比增长5.66%，市占率从6.5%上升至8.2%。
- 华润雪花销售额406.76万元，同比增长18.09%。
- 燕京啤酒销售额493.99万元，同比增长65.13%。
- 喜力销售额431.39万元，同比增长48.57%。
- 重庆啤酒销售额21.06万元，同比增长45.57%。
市场集中度：啤酒CR3市占率从2020年9月的28.6%提升至2021年9月的32.4%。其中，青岛啤酒市占率从12.8%上升至14.1%，百威市占率从9.3%上升至10.1%，哈尔滨啤酒市占率从6.5%上升至8.2%。