2017-中国秀场娱乐市场专题研究报告_41页_3mb

中国秀场娱乐市场专题研究报告2016总结

核心内容概述

本报告聚焦中国秀场娱乐市场，分析其发展现状、用户行为、典型厂商及未来趋势。秀场娱乐是一种基于网络视频直播的互动娱乐形式，核心资源包括主播和用户，主要盈利模式为虚拟物品付费、会员费、网络广告、票务及演出经纪等。随着移动互联网的发展，秀场娱乐市场呈现出从PC端向移动端转移的趋势，用户群体以85后、90后为主，性别比例以男性为主，地域分布集中在二三线城市。

主要观点

• 秀场娱乐定义：依托网络技术，为有表演才艺的组织或个人提供实时互动平台，是一种基于网络视频直播的互动娱乐形式。
• 市场发展现状：秀场娱乐市场在2015年迎来爆发，移动端用户数量迅速增长，成为市场发展的主要驱动力。
• 用户行为分析：
  • 用户性别比高达436，男性为主要消费人群。
  • 用户年龄以85后和90后为主，占比超70%。
  • 用户地域集中在二三线城市，一线城市用户逐渐增加。
  • 用户职业以自由职业者和工人/服务业人员为主，收入以中低收入人群为主。
  • 用户学历以初中和高中为主，高学历用户比例较低。
• 市场趋势：
  • 移动端成为主要发展方向，平台化与垂直化并行。
  • 网红主播成为市场核心资源，推动多元变现模式。
  • 秀场娱乐内容形态呈现野蛮生长，涵盖唱歌、跳舞、聊天、游戏、教育等多种形式。
  • 未来秀场娱乐将走向以主播为核心的自媒体平台化。

关键信息

市场规模预测

• 2016年预测市场规模将达100亿元。
• 2016-2018年市场规模逐年攀升。

厂商分析

• 领先者象限：YY直播、9158，具有丰富的内容资源和强大的资金实力。
• 务实者象限：呱呱视频、六间房、KK、唱吧直播间，重视用户粘性和付费转化。
• 创新者象限：繁星直播、网易BOBO、来疯、秀色秀场、陌陌现场、果酱直播，注重业务模式创新。
• 补缺者象限：酷我秀场、我秀、95美女秀、风秀、奇秀，需提升市场定位和创新能力。

主要平台与业务模式

• 平台-可嫁接性：唱吧上线直播间，6间房转型秀场直播。
• 平台-衍生性：YY剥离游戏直播业务成立虎牙直播，将秀场增值服务方式纳入游戏直播中。
• 盈利模式：
  • 虚拟物品付费（鲜花、道具、娱乐工具）
  • 会员费
  • 网络广告（网页图片广告、主播植入广告）
  • 票务及演出经纪
  • 游戏联运、教育培训、电商、周边活动等

用户特征

• 性别分布：男性用户占主导，形成“女色消费，男性买单”的特点。
• 年龄分布：85后、90后为主要用户，占比超70%。
• 地域分布：二三线城市用户占多数，KK在乡镇农村用户中表现突出。
• 职业分布：自由职业者和工人/服务业人员为主，具有较强的网络付费能力。
• 学历分布：初中和高中学历用户占比近70%。
• 收入分布：以中低收入人群为主，KK用户收入较高。

技术与政策环境

• 技术环境：4G网络普及，智能手机广泛使用，视频传输技术成熟。
• 政策环境：国家对网络直播内容无明确法律界定，面临多方政策监管。

主播与平台关系

• 主播是平台吸引用户的核心竞争力，用户付费行为是平台盈利的关键。
• 网红主播成为优质IP，推动平台多元化变现。

结构与市场格局

• 市场格局：平台化与垂直化并行，传统厂商基于平台化战略发展泛娱乐，新晋厂商则依托技术背景开展垂直业务。
• 产业链：
  • 内容运营：UGC与PGC结合，提升用户活跃度。
  • 主播管理：包括美女、型男、御姐、屌丝、傻白甜等类型。
  • 经纪公司：如星光娱乐传媒，负责主播培训与包装。
  • 技术支持公司：如逸视科技，提供直播技术支持。
  • 网络运营商：提供网络基础设施支持。
  • 支付服务：包括短信充值、微信支付、支付宝等。

市场发展趋势

• 移动端转移：随着移动互联网的发展，秀场娱乐从PC端向移动端转移，形成新的增长点。
• 内容多样化：秀场内容从单一形式向多元化发展，涵盖游戏、教育、财经等。
• 网红经济崛起：网红主播成为平台核心资源，推动平台变现模式创新。
• 平台化与垂直化并行：既有泛娱乐平台，也有垂直领域平台。
• 大数据应用：通过易观千帆等大数据工具，深入了解用户行为，优化平台运营。

总结

中国秀场娱乐市场在2016年已进入快速发展阶段，移动端成为主要增长点。用户以85后、90后为主，性别比高，地域集中在二三线城市，职业和收入以中低收入人群为主。市场格局呈现平台化与垂直化并行，领先者如YY和9158凭借丰富资源和创新能力占据主导地位，而创新者和补缺者则在探索和拓展中寻求突破。未来秀场娱乐将更加注重主播IP价值，推动内容多样化和平台个性化发展。