2017年中国厨卫市场年终考评_88页_35mb

2017年奥维云网中国厨卫市场总结

核心内容概述

2017年，中国厨卫市场在油烟机和燃气灶领域呈现出品牌竞争激烈、产品技术升级以及市场结构变化等趋势。奥维云网发布的报告涵盖了线下市场零售份额、市场份额提升最快品牌、市场增速最快品牌及市场价格提升最快品牌等多个维度的数据，为行业提供了全面的市场洞察。

---

油烟机线下市场

零售份额TOP10品牌

• 方太和老板占据主导地位，分别以4.99%和4.40%的市占率位列前二。
• 美的、华帝、西门子等品牌紧随其后，市占率均在1.1%以上。

零售额TOP20机型

• 老板和方太占据多数机型，其中老板的机型销量和销售额均表现强劲。
• CXW-200-8215、CXW-200-8329、CXW-200-8229等机型销量和销售额均较高。
• 方太的CXW-200-JQ01TS和CXW-200-EM12T等机型在智能、静音、大吸力等技术方面表现突出。

按机型分类的市场表现

• 近吸型：方太和老板占据前两名，方太在近吸型市场中表现稳定，老板在部分机型上实现销量增长。
• T型：老板和方太占据主导地位，老板在T型市场中市占率高达34.29%，增长趋势明显。
• 塔形：老板以45.71%的市占率领先，方太和华帝紧随其后，老板在塔形市场中表现突出。

市场份额提升最快品牌

• 老板以1.97%的市场份额提升率位列第一。
• 方太以0.60%、华帝以0.56%、海尔以0.17%紧随其后。

市场规模增速最快品牌

• 老板以1.97%的增速位列第一。
• 方太以1.18%、华帝以0.24%、美的以0.21%紧随其后。

价格提升最快品牌

• 华帝以103.14%的价格指数提升位列第一。
• 西门子以132.26%、海尔以73.61%、万家乐以68.16%紧随其后。

---

燃气灶线下市场

零售份额TOP10品牌

• 老板以6.20%的市占率居首，方太和华帝紧随其后。
• 美的、海尔、西门子等品牌也占据一定市场份额。

零售额TOP20机型

• 老板和方太占据多数机型，海尔在多眼燃气灶市场表现突出。
• JZ(Y.R.T)2-9B32、JZ(Y.R.T)2-7B13、JZ(Y.T)2-HA6B等机型表现稳定，JZT-Q8501和JZT-Y-QHA9331等机型价格和市场份额增长显著。

按机型分类的市场表现

• 双眼嵌入式：老板和方太占据前两名，华帝和美的也有显著市场份额。
• 多眼燃气灶：海尔以50.97%的市占率位居第一，老板和法迪欧表现也较为突出。

市场份额提升最快品牌

• 老板以1.55%的市场份额提升率位列第一。
• 方太以1.18%、华帝以0.24%、美的以0.21%紧随其后。

市场规模增速最快品牌

• 海尔以12.28%的增速位列第一。
• 老板以10.23%、华帝以8.67%、方太以9.15%紧随其后。

价格提升最快品牌

• 美的以68.63%的价格指数提升位列第一。
• 海尔以86.19%、华帝以97.71%、西门子以136.82%紧随其后。

---

厨电套餐线上市场

零售份额TOP10品牌

• 方太和老板在厨电套餐市场中占据主导地位，美的和华帝也表现不俗。

零售额TOP20机型

• 方太、老板和美的的套餐机型销量和销售额较高。
• EMD2T+FD21BE、I11083+I10034B、JQ25TS+FD21BE等机型表现突出，具备智能、自清洗等技术优势。

市场表现

• 烟灶2件套：方太和老板占据主要份额，美的和华帝也有一定表现。
• 烤灶套餐：市场表现相对较少，但部分品牌如方太和老板在高端市场有较强竞争力。

---

总结

2017年中国厨卫市场呈现出以下特点：

• 品牌竞争激烈：老板和方太在油烟机和燃气灶市场均占据主导地位，美的、华帝、海尔等品牌紧随其后。
• 产品技术升级：智能、静音、大吸力等技术成为市场主流，提升产品附加值和竞争力。
• 市场结构变化：近吸型、T型和塔形油烟机市场各有其表现，老板在T型市场表现尤为突出。
• 线上市场增长：厨电套餐市场增长迅速，方太和老板在烟灶2件套市场占据主导地位，美的和华帝也有较强表现。

整体来看，2017年厨卫市场在品牌、产品技术和市场结构等方面均呈现出积极的发展态势。