巨量：2022数字旅游项目报告-文史名胜篇

文史名胜城市旅游分析总结

2022年数字旅游报告联合益普索、抖音生活服务及巨量引擎城市研究院，基于20005份调研样本，从美食城市、文史名胜、度假休闲三大维度分析游客出行偏好。本篇聚焦文史名胜类旅游，重点呈现西安、北京、郑州、南京、沈阳等城市游客特征及旅行动向。

核心发现：

1. 游客对文史名胜类城市关注重点集中在历史背景（51%）和人文底蕴（51%），其次是气候环境（42%）、交通便利性（42%）及住宿情况（37%）。
2. 2022年大众最关注的Top10城市中，西安（9067）、北京（9025）、郑州（7325）、南京（5390）、沈阳（3801）位列前茅，展现较强历史文化吸引力。

城市深度分析：

西安：

• 吸引力： 作为十三朝古都，历史文化古迹（兵马俑、大雁塔、钟鼓楼、城墙等）及地标建筑是核心吸引点，城市影响力指数达9067。
• 游客画像： 偏好35-40岁群体，多与伴侣或子女出行，喜爱跨省游。71%游客将历史文化古迹列为必访内容，53%关注地标建筑，55%参观博物馆/艺术展馆，62%游览步行街/小吃街。
• 出游偏好： 多数游客选择经济型酒店，依赖短视频平台获取旅游信息。必玩清单前五：兵马俑（61%）、大唐不夜城（56%）、大雁塔（52%）、陕西历史博物馆（31%）、小雁塔（35%）。
• 美食选择： 胡辣汤、肉夹馍等特色小吃受65%游客欢迎，特色面食（77%）与烧烤（43%）亦为重要选项。

北京：

• 吸引力： 首都文化、历史厚重感及地标建筑（天安门、故宫、长城等）是主要看点，城市繁荣度指数9025。
• 游客画像： 以35岁为主力，跨省游占比高，关注历史背景及交通便捷性。51%游客偏好景点知名度，49%注重自然风光。
• 出游偏好： 必访六大景点：天安门（58%）、故宫（56%）、长城（48%）、颐和园（41%）、中山公园（32%）、少林寺（30%）。
• 美食选择： 北京菜（80%）、特色小吃（62%）及铜锅涮肉（33%）最受青睐。

郑州：

• 吸引力： 龙门石窟、少林寺等地标及中岳嵩山成为核心景点，城市繁荣度指数7325。
• 游客画像： 以36-40岁为主，省内游居多，偏好自驾游。62%游客重视历史文化古迹，35%关注特色建筑街区。
• 出游偏好： 必玩清单前五：河南博物院（36%）、嵩山（34%）、方特欢乐世界（29%）、郑州植物园（27%）、华谊电影小镇（26%）。
• 美食选择： 胡辣汤（61%）及地方特色小吃（45%）为流量焦点。

南京：

• 吸引力： 六朝古都历史、南京博物院及秦淮河-夫子庙景区是核心资源，城市繁荣度指数5390。
• 游客画像： 以36岁为主，跨省游为主，出游前后均关注攻略。61%游客偏好历史文化古迹，47%重视博物馆/艺术展馆。
• 出游偏好： 必玩清单：秦淮河-夫子庙（47%）、南京大屠杀遇难同胞纪念馆（42%）、南京博物院（38%）、总统府（38%）、中山陵（44%）。
• 美食选择： 淮扬菜（30%）与特色小吃（60%）最受欢迎，南京大牌档等老字号餐厅占主导。

沈阳：

• 吸引力： 沈阳故宫、中街步行街及历史建筑街区形成核心记忆点，城市繁荣度指数3801。
• 游客画像： 以35岁以上群体为主，伴侣同行率高。52%关注气候环境，48%重视风土人情。
• 出游偏好： 必玩清单：沈阳故宫（37%）、张氏帅府（27%）、中街步行街（26%）、世博园（30%）。
• 美食选择： 东北菜（73%）及烧烤（39%）为流量主线，俄式料理（37%）亦有特色。

共性特征：

• 文史名胜游客倾向低线级城市，更注重历史体验与文化教育，出游频率低但单次行程较紧凑（平均2-5天）。
• 数据来源以短视频平台及在线旅游网站为主，偏好自主规划行程并分享体验。
• 城市旅游决策高度依赖历史资源、博物馆、地标建筑等文化要素，同时兼顾交通便利性与食宿品质。

趋势洞察：

1. 历史文化成为核心驱动力，游客愿为沉浸式体验支付溢价。
2. 城市文旅需强化"历史+人文+特色"三维度联动，通过数字平台精准触达目标群体。
3. 低线级城市文化消费潜力待开发，形成差异化竞争格局。

报告通过大数据分析，揭示了文史名胜类城市旅游的深度需求，为文旅发展提供了行为洞察与策略参考。