2024-03-19-智研咨询-2023年三季度乡村产业专题研究报告——乡村旅游专题_33页_2mb

报告摘要

乡村产业发展专题研究报告

摘要
在乡村振兴战略推动下，乡村旅游产业快速发展，政策支持力度不断加强，产业规模显著增长，形成了多元化发展模式。2023年前三季度，乡村旅游订单量恢复至2019年的264%，产业收入和从业人数持续增长，金融支持政策进一步扩大覆盖面，行业呈现智能化、数字化转型趋势。

主要结论

政策支持力度不断加强
2023年文化和旅游部、中国银行发布《关于金融支持乡村旅游高质量发展的通知》，加大信贷投放和产品创新。国务院发布《关于推进普惠金融高质量发展的实施意见》，强化对乡村产业的金融服务。多地出台地方政策，如浙江《乡村旅游促进办法》、海南《评定标准》等，推动行业规范化发展。
行业规模快速增长
2023年前三季度，国内乡村旅游订单量恢复至2019年的264%。携程平台新增乡村旅游产品超500个，日均新增1.4个产品。2022年乡村休闲旅游营业收入超过7000亿元，带动近900万农户发展。2025年目标休闲农业和乡村旅游收入超1.2万亿元。
乡村旅游产业模式多样
国内涌现多种成功模式：浙江安吉鲁家村采用“田园综合体模式”；浙江莫干山发展“精品民宿模式”；陕西袁家村实施“村集体带动模式”；陕西马嵬驿打造“民俗文化体验园模式”；江西婺源依托“文化与生态旅游模式”。共性经验包括科学规划、利益共享、文旅融合和环境保护。
金融持续支持乡村旅游发展
金融机构推出“惠如愿·农文旅贷”“美丽乡村贷”等特色产品。浙江省推出“1+3+N”金融服务模式，天台农商行三年投放8.5亿元贷款。工商银行“工银数贷通”平台为37万农户授信超400亿元。中信银行湖州分行累计投放32.46亿元支持绿色农业项目。
文旅产业投融资活跃
2023年三季度，吉林、浙江、广东、山东、湖南等地举办文旅投融资大会，累计签约项目超34个，投资金额超480亿元。宁波、象山等地发布重点招商项目，推动乡村旅游基础设施完善和业态创新。
行业发展趋势
- 政府持续加大扶持力度，乡村金融服务投入持续增加。
- 民族地区乡村旅游开发力度加大，2023年国家民委、农业农村部强调资源向民族地区倾斜。
- 农文旅融合发展加速，智能化、数字化趋势明显。5G技术与乡村旅游结合，推动行业智慧化升级，休闲农业和乡村旅游重点县数量持续增加。