【智研咨询】乡村产业专题研究报告：乡村旅游专题-政策支持力度不断加强，乡村旅游产业快速发展

乡村产业专题研究报告总结

核心内容

本报告围绕乡村旅游产业展开，分析其发展现状、政策支持、行业趋势及运营模式，揭示乡村旅游在推动乡村振兴和产业融合发展中的重要作用。

主要观点

• 乡村旅游已成为我国旅游业的重要组成部分，是推动一二三产业融合发展的关键抓手。
• 国家政策持续加大乡村旅游支持力度，通过金融、文化、基础设施建设等多方面推动其高质量发展。
• 居民收入稳步提升和旅游需求快速释放，为乡村旅游发展提供了强劲动力。
• 乡村旅游产业链覆盖广泛，包括农家乐、乡村民宿、农耕体验、文化体验等多种业态，形成多元化发展模式。
• 乡村旅游进入转型阶段，各地积极探索创新模式，如田园综合体、精品民宿、村集体带动、民俗文化体验园、文化与生态旅游等，推动产业升级。
• 金融机构持续优化普惠金融服务，推出多样化金融产品，为乡村旅游提供融资支持。
• 多地召开文旅产业投融资会议，加强项目对接，推动乡村旅游发展。

关键信息

一、政策支持力度不断加大，行业发展环境持续优化

• 2023年2月：中共中央、国务院发布政策，鼓励各地因地制宜发展乡村旅游，推动与沿线配套设施、产业园区、旅游景区一体化建设。
• 2023年6月：文化和旅游部、中国银行发布《关于金融支持乡村旅游高质量发展的通知》，提出加大信贷投放、推进产品创新、开展综合服务等支持措施。
• 2023年9月：国务院发布《关于推进普惠金融高质量发展的实施意见》，强调金融对乡村产业的支持力度。
• 2023年9月：文化和旅游部发布《关于持之以恒推动乡镇综合文化站创新发展的实施方案》，推动乡村文化与旅游融合发展。
• 地方政策：浙江、山西、海南、湖南等地出台政策，从监管、金融支持、标准化建设等方面推动乡村旅游高质量发展。

二、乡村旅游规模显著增长，行业呈多元化发展

• 行业规模：2023年前三季度国内乡村旅游订单量恢复至2019年同期的264%，乡村旅游收入达3.69万亿元，同比增长114.4%。
• 十大业态：包括农家乐、田园观光、乡村民宿、农耕体验、乡村文化体验等，盈利点涵盖住宿、餐饮、农产品销售、门票收入、体验费用等。
• 重点村镇建设：全国已推出四批共1399个乡村旅游重点村和198个重点镇，带动大量农户发展，成为乡村振兴的重要力量。
• 浙江发展：浙江乡村旅游产业规模持续扩大，2023年推出109条“浙里田园”休闲农业与乡村旅游精品线路，成为全国乡村旅游发展标杆。
• 甘肃热度：甘肃乡村旅游游客接待量和收入恢复至2019年的70%和78%，成为旅游市场的重要组成部分。

三、行业运营模式多样，文旅融合加快发展

• 浙江安吉鲁家村：采用“公司+村集体+家庭农场”模式，打造田园综合体，带动就业和村民收入。
• 浙江德清莫干山：以“洋家乐”为代表，发展精品民宿和文旅融合，提升旅游品质。
• 陕西袁家村：村集体带动模式，通过合作社解决农民收入分配问题，实现共同富裕。
• 陕西马嵬驿：以民俗文化体验为核心，打造体验型旅游园区，形成“一店一品”模式。
• 江西婺源：以“生态+文化”为特色，发展休闲农业和乡村旅游，实现农旅融合。

四、金融机构持续优化普惠金融服务，支持乡村旅游产业发展

• 金融产品创新：包括“惠如愿·农文旅贷”“美丽乡村贷”“民宿贷”等，满足乡村旅游多元化融资需求。
• 浙江天台农商银行：推出“1+3+N”金融服务模式，构建乡村旅游金融生态。
• 工商浙江分行：上线“工银数贷通”平台，实现农户“一次不跑、无感授信、一触即贷”。
• 中信银行湖州分行：绿色融资支持“千万工程”，推动生态农业和乡村旅游发展。
• 巴中市：加强“整村授信”，提升乡村旅游金融服务，推动文旅产业提质增效。

五、多地召开文旅产业投融资会议，加强文旅项目对接

• 2023年三季度：多地举办文旅投融资大会，如吉林、浙江、广东、湖南等，推动文旅项目签约。
• 项目签约情况：包括景区建设、民宿改造、农文旅融合等领域，累计签约金额达数百亿元。
• 代表性会议：
  • 吉林省：7家银行与14个项目签约，金额达46.7亿元。
  • 浙江宁波：累计签约135.67亿元。
  • 广东广州：签约金额达186.05亿元。
  • 湖南郴州：签约省级重大招商引资项目50个，总投资234.7亿元。
  • 山东济南：7个文旅项目现场签约。
  • 河北唐山：13个重点项目现场签约，金额183.34亿元。
  • 湖北武汉：42个重点项目现场签约，金额达1046亿元。
  • 四川宜宾：签约文化和旅游重大项目126个，总金额达850亿元。

六、趋势：乡村旅游产业规模持续扩大，民族地区乡村旅游持续升温

• 政策与金融支持：国家和地方政府持续加大乡村旅游扶持力度，金融机构推出多样化金融产品，提升乡村旅游发展水平。
• 配套设施完善：国家发改委等部门推动乡村旅游基础设施建设，提升游客体验。
• 民族地区发展：民族地区乡村旅游资源丰富，成为投资热点，政府加大资源与政策支持。
• 农文旅融合发展：随着消费者需求升级，农文旅融合成为行业发展趋势，推动乡村旅游向智能化、数字化转型。
• 数字化转型：工信部、文旅部联合推动5G+智慧旅游，提升乡村旅游运营效率和服务水平。

总结

乡村旅游作为推动乡村振兴的重要抓手，正迎来政策、金融、市场等多重利好。其业态丰富多样，产业链条完整，融合农业、文化、旅游等多产业，形成多元化发展模式。各地积极探索创新运营模式，如田园综合体、精品民宿、村集体带动、民俗文化体验园等，推动乡村旅游高质量发展。金融机构持续优化普惠金融服务，支持乡村旅游项目融资，提升乡村旅游发展质效。随着政策支持、金融助力和市场需求的不断增长，乡村旅游产业将持续扩大，成为乡村振兴的重要引擎。