虚拟现实零售市场简述_22页_2mb

VIVE开发者峰会2017总结

核心内容

VIVE开发者峰会在2017年召开，聚焦于中国与欧洲VR市场的现状与未来发展趋势。会议强调了VR行业的发展不仅依赖于技术进步，还需要市场需求与内容生态的共同推动。

主要观点

• 中国VR行业发展与技术发展曲线吻合：中国VR市场的发展与技术成熟度同步，显示了市场的潜力与技术的快速演进。
• 消费需求与现实市场发展不平衡：尽管中国中产阶层财富迅速增长，预计到2020年将达7亿人，但VR产品的普及仍面临挑战，主要体现在消费需求与市场供给之间的不匹配。
• 新生代消费群体影响体验价值格局：年轻一代消费者对VR体验的重视程度不断提高，正在重塑市场对产品价值的认知。
• 欧洲市场由HMD头显带动规模继续增长：欧洲市场对HMD（Head-Mounted Display）头显的接受度较高，推动了市场整体规模的扩大。
• 中国VR产品大众普及化不是靠低价驱动：中国市场的VR产品普及更多依赖于产品质量与用户体验，而非单纯的价格优势。
• 中欧VR市场发展启示：欧洲市场的发展经验为中国提供了参考，尤其是在渠道建设与产品多样化方面。
• VR行业的繁荣需要信息技术与应用内容共同推动：VR行业的发展不仅需要硬件技术的进步，还需要丰富的内容生态与信息技术的支撑。

关键信息

市场规模与预测

• 中国VR产品在线市场规模：

  • 2015年：50万台，1.68亿人民币
  • 2016年：540万台，7.46亿人民币
  • 2017预计：780万台，12.0亿人民币

• 中国中产阶层财富：

  • 2015年：2.04亿人
  • 2020年预计：7亿人
  • 财富规模达28.3万亿人民币，超过美国和日本，居世界首位

产品价格差异

• 欧洲市场：

  • HMD头显价格：€422（2017年6月）
  • 手机盒子价格：€41（2017年6月）

• 中国市场：

  • HMD头显价格：2200元（2017年9月）
  • 手机盒子价格：96元（2017年9月）

市场份额与竞争格局

• HTC在整体市场中的占比：
  • 17%
  • 明显领先于其他品牌，如暴风（12%）、千幻（11%）、UGP（10%）等
• 部分手机盒子厂商退出市场：由于缺乏核心竞争力，许多手机盒子厂商未能持续发展。

产品发展趋势

• 一体机产品线日益丰富：HTC等厂商不断扩展一体机产品线，以满足不同用户的需求。
• 手机盒子力求缩小与HMD在内容方面的距离：
  • 手机盒子可以玩Steam VR平台上的游戏
  • 搭配更高配置的手机与VR配件，可以显著提升VR体验
• HMD头显对显示屏分辨率的要求越来越高：随着技术的发展，HMD对显示屏分辨率的要求不断提升，以提供更优质的视觉体验。
• 用户场景多样化驱动需求：随着应用场景的扩展，用户对VR的需求也变得更加多样化。

未来展望

• 体验价值驱动产品未来：随着理性消费的兴起，用户体验成为产品发展的关键因素。
• VR软件收入将超过硬件：预计到2020年，VR软件的收入将超过硬件收入，显示内容生态的重要性。
• 音频是关键：在VR体验中，音频的质量对整体沉浸感有着重要影响。
• VR将成为必备品，就像手机一样：随着技术成熟与市场接受度提高，VR有望成为日常生活中的常见工具。

总结

VIVE开发者峰会2017揭示了中国与欧洲VR市场的发展现状与未来趋势。中国市场的增长潜力巨大，但需平衡消费与供给；欧洲市场则由HMD头显带动，显示出对高质量产品的偏好。随着技术的进步和内容生态的完善，VR行业正逐步走向成熟，体验价值将成为推动市场发展的核心动力。