2017年中国虚拟现实（VR）行业研究报告——市场数据篇_25页-2mb

中国虚拟现实（VR）行业研究报告总结

核心内容

本报告分析了中国VR行业的发展趋势与市场结构，涵盖VR头戴设备、内容市场、线下体验馆及其他硬件等多个细分领域。报告预测了2017至2021年中国VR市场的增长情况，并指出内容市场将成为未来VR行业的主要驱动力。

主要观点

1. 市场规模快速增长

• 2016年中国VR市场规模为34.6亿元，预计到2021年将突破790.2亿元，年复合增长率超过80%。
• 中国将成为全球最大的VR市场，市场增速远超其他国家。

2. 内容市场将成为最大细分市场

• 2016年VR头戴设备市场规模占整体市场的59.2%，而内容市场仅占约1%。
• 预计到2021年，内容市场将增长至386.4亿元，占整体市场的近50%，成为最大的细分市场。

3. VR头戴设备市场结构

• PC端头戴设备：市场规模领先，是当前VR头戴设备市场营收增长的重要来源。
• 手机盒子：目前是销量最高的VR头戴设备，预计到2021年，移动VR和纸盒类设备的出货量将基本持平。
• VR一体机：市场前景看好，具有无线传输和便携性优势，大朋VR、启视VR、小派VR等公司已推出新版本产品。
• 企业级头戴设备：主要用于教育、医疗等领域，2021年市场规模预计达到87.7亿元。

4. 消费级内容市场

• 2019年将成为消费级内容市场的转折点，内容制作商开始盈利。
• 2021年消费级内容市场规模预计为278.9亿元，其中VR游戏占比最高（35%），市场规模达96.2亿元；VR影视紧随其后，占比超30%，市场规模为87.9亿元。

5. 企业级内容市场

• 企业级内容市场年复合增长率预计为355.0%，2021年市场规模将达到87.7亿元。
• 教育和培训需求是推动企业级内容市场增长的关键因素。

6. VR营销市场

• 2016年VR营销市场规模为0.3亿元，预计2021年将增长至19.8亿元，年复合增长率超过120%。
• VR营销形式多样化，包括360度全景广告、APP内置广告、VR直播广告、品牌体验活动等。

7. VR线下体验馆

• 2016年超过3000家VR体验馆开业，预计到2021年，市场规模将达到52.5亿元，占整体市场的7%。
• 体验馆将作为市场教育的重要手段，培养用户对VR的认知和兴趣。

8. VR摄像机市场

• VR摄像机市场分为消费级、产销级和专业级，其中专业级摄像机占比最大且增速稳定。
• 2021年VR摄像机市场规模预计达到一定规模，但消费级摄像机的销量受限于大众对VR技术的认知度。

9. 其他VR硬件

• 包括运动捕捉系统、触感控制器、声音采集设备等。
• 预计2021年市场规模将达到36.2亿元，年复合增长率54.6%。

关键信息

市场预测数据

市场结构预测

重点发展领域

• 内容市场：预计成为最大细分市场，VR游戏和影视内容增长最快。
• 教育领域：企业级内容市场中教育和培训需求是主要驱动力。
• 移动VR：将逐步取代纸盒类设备，成为头戴设备市场的新增长点。
• VR一体机：市场前景广阔，未来将获得更大关注。

附录信息

市场规模推算逻辑

• 中国VR行业被划分为9个细分行业，涵盖47个子行业。
• 市场预测基于艾瑞咨询和Greenlight Insights共同设计的统计预测模型，采用桌面研究、行业访谈、市场调查等方法。

合作机构简介

• Greenlight Insights：全球VR/AR行业数据与研究咨询服务的领先机构，总部位于旧金山，在纽约及北京设有分部。
• 艾瑞咨询：成立于2002年，专注于产业研究，推动中国互联网新经济的发展，提供大数据研究、企业咨询、投资研究等服务。

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总结：中国VR市场正处于快速发展阶段，预计到2021年市场规模将突破790亿元。内容市场将成为最大细分市场，教育、游戏、影视等应用领域增长迅速。VR头戴设备市场以移动VR为主力，线下体验馆和配件市场也呈现稳步增长趋势。