2017-虚拟现实零售市场简述_24页-2mb

VIVE开发者峰会2017总结

核心内容概述

2017年VIVE开发者峰会上，GfK零售与科技中国公司蔡凌对虚拟现实（VR）行业的发展趋势进行了深入分析。报告指出，VR行业正处于快速发展阶段，尤其在中国市场，中产阶层的壮大为VR消费提供了重要支撑。同时，欧洲市场也呈现出持续增长的态势，主要由HMD头显推动。报告还强调了信息技术与内容应用对VR行业繁荣的关键作用。

主要观点

• 中国VR行业发展与技术发展曲线吻合：随着技术的进步，中国VR行业也经历了快速的发展，显示出良好的增长潜力。
• 消费需求与市场发展不平衡：尽管中国中产阶层数量迅速增长，但VR产品的普及并未完全依赖低价策略，而是更多地受到体验价值的影响。
• 体验价值驱动产品未来：随着理性消费观念的普及，用户对VR产品的体验需求日益提高，这将推动市场向更高质量的方向发展。
• HMD头显对显示屏分辨率的要求越来越高：为提升用户体验，HMD头显在技术上不断升级，对显示分辨率提出了更高的标准。
• VR行业的繁荣需要信息技术与应用内容共同推动：仅有硬件发展是不够的，软件内容和信息技术的结合才是VR行业持续发展的关键。

关键信息

市场规模与预测

• 中国VR产品在线市场规模：
  • 2015年：未提供具体数据
  • 2016年：未提供具体数据
  • 2017年预计：未提供具体数据，但显示市场正在快速增长
• 欧洲市场增长：
  • 由HMD头显带动，市场持续增长，价格差异明显。

价格差异分析

• 欧洲市场：
  • HMD头显价格：€422（2017年6月）
  • 手机盒子价格：€41（2017年6月）
• 中国市场：
  • HMD头显价格：2200元（2017年9月）
  • 手机盒子价格：96元（2017年9月）

品牌市场份额

• HTC：在整体市场中占比大幅度领先，达17%
• 其他品牌：
  • 暴风：12%
  • 千幻：11%
  • UGP：10%
  • 小宅：4%
  • 小鸟看看：4%
  • 富士康：6%
  • SONY：6%

产品发展趋势

• 一体机产品线日益丰富：随着技术进步和市场需求，一体机产品线不断扩展。
• 手机盒子力求缩小与HMD在内容方面的距离：
  • 手机盒子也可以玩Steam VR平台上的游戏
  • 搭配更高配置的手机与VR配件可显著提升体验

用户场景多样化

• 用户对VR产品的使用场景越来越多样化，这进一步推动了市场需求的增长。

市场启示

• 中欧市场对比：中国VR市场更注重体验价值，而欧洲市场则由HMD头显带动增长。
• 线下渠道完善：线下渠道的完善是产品市场成熟的标志之一。
• 电商与厂商合作：中国电商与厂商的合作模式有助于推动VR产品的普及和市场发展。

VR行业未来展望

• 软件收入将超过硬件：随着内容生态的成熟，VR软件的收入将在2020年超过硬件。
• VR将成为必备品：如同手机一样，VR将逐步成为人们日常生活中的重要工具。
• 音频的重要性：在VR体验中，音频是关键因素，能够显著增强沉浸感。
• VR体验的挑战：VR的革命性本质难以被所有人理解，但随着技术进步和内容丰富，其普及率将不断提高。

结论

2017年VIVE开发者峰会上，强调了VR行业在技术、市场和用户体验方面的快速发展。中国和欧洲市场各自展现出不同的增长模式，而技术与内容的融合将是推动VR行业持续繁荣的核心动力。未来，VR将从高端体验逐步走向大众市场，成为人们生活中不可或缺的一部分。