2016中国演出市场年度报告_29页_1011kb

2016年中国演出市场年度报告总结

核心内容概述

2016年，中国演出市场整体经济规模稳步增长，全年经济规模达469.22亿元，同比增长5.07%。演出市场在政府政策支持、文艺创作繁荣、市场多元化发展、与国际接轨等方面呈现出积极的发展态势，同时面临票务市场不规范、部分产品类型增长乏力等挑战。

主要观点

• 市场发展向好：演出市场整体呈现增长趋势，特别是在政府补贴、版权运营、线上线下融合等方面表现突出。
• 政策扶持加强：政府扶持方式由直接财政拨款向基金资助、补贴票价、政府购买服务等转变，扶持力度和覆盖面扩大。
• 文艺创作繁荣：在文艺工作座谈会精神指引下，文艺团体创作热情高涨，原创剧目和演出数量显著增加。
• 市场主体多元化：演出机构积极拓展产业链，从演出经纪、制作、票务到线上平台布局，形成多点盈利模式。
• 国际交流深化：中国演出市场与国际市场融合加深，演出项目“引进来”和“走出去”双线并行。
• 票务市场问题突出：票务市场存在黄牛票、制假售假等乱象，亟需建立规范的监管体系。

关键信息

市场数据

• 演出票房收入：168.09亿元，同比增长3.93%
• 农村演出收入：24.24亿元，同比增长8.60%
• 娱乐演出收入：71.04亿元，同比增长2.01%
• 演出衍生品及赞助收入：31.57亿元，同比增长7.97%
• 经营主体配套及其他服务收入：54.54亿元，同比下降1.25%
• 政府补贴收入：119.74亿元，同比增长10.42%
• 赴海外演出收入：28.39亿元，同比增长4.15%

市场主体结构

• 文艺表演团体：总收入207.05亿元，同比增长5.58%
• 演出经纪机构：总收入141.76亿元，同比增长6.53%
• 剧场：总收入149.05亿元，同比增长1.91%

主要产品类型

• 音乐类演出：

  • 音乐会场次增长9.33%，票房收入增长9.13%
  • 国际交响乐团频繁来华演出，二三线城市音乐会市场兴起
  • 音乐会内容创新，吸引年轻观众，推动艺术普及

• 舞蹈类演出：

  • 总票房收入8.76亿元，同比增长5.04%
  • 舞蹈市场发展相对滞后，观众人数略有下降，需加强内容创新和观众培养

• 戏剧类演出：

  • 话剧演出场次增长9.42%，票房收入增长6.14%
  • 改编剧目和引进剧目增多，推动市场发展
  • 儿童剧市场表现亮眼，观众人数增长14.05%

• 曲艺杂技类演出：

  • 票房收入增长1.31%，但观众人数略有下降
  • 曲艺创新显著，杂技市场面临瓶颈，需加强内容和人才培养

• 旅游演出、娱乐演出：

  • 旅游演出收入下降3.21%，观众转化率低
  • 娱乐演出增长4.36%，成为市场重要组成部分

政策环境

• 简政放权：国务院修改《营业性演出管理条例》，推动文化市场管理机制创新
• 文化市场综合执法改革：文化部出台《文化市场黑名单管理办法（试行）》，加强信用监管
• 公共文化服务保障法：通过法律手段保障公共文化服务，推动文化消费
• 网络表演管理：加强网络表演内容监管，推动文化娱乐行业转型升级
• “一带一路”文化发展行动计划：推动中国文化艺术走向世界，加强国际合作

市场趋势与展望

• 线上融合加深：互联网平台深度介入演出市场，直播成为重要盈利方式，推动流量变现
• 资本关注度提升：演出市场吸引资本投入，部分企业挂牌新三板或启动IPO
• 市场规范亟需加强：票务市场乱象频发，需建立统一监管机制，打击黄牛和假票
• 观众培养成为重点：通过低票价、艺术普及、互动体验等方式，提升观众接受度和消费习惯
• 国际市场拓展：中国演出团体积极走向海外，推动文化输出，提升国际影响力

市场主体发展案例

• 北京保利剧院管理有限公司：加强院线管理，推动原创制作，布局线上剧院
• 聚橙网：构建“1+3”完整产业链，涵盖演出经纪、制作、票务、剧院运营
• 大麦网：进军线下场馆运营，打造智慧场馆，提升商业价值
• 宋城演艺：确立泛娱乐布局目标，涵盖旅游、互联网演艺、艺人IP孵化等

2016年演出市场大事记

• 1月：全国文化市场管理工作会议召开，强调严格执法和行业转型升级
• 2月：中国演出行业协会小剧场戏剧专业委员会成立
• 3月：第二届中国原创话剧邀请展开幕，展示原创剧目成果
• 4月：中国（柳州）演出交易会举办，促进国际交流
• 5月：中国－中东欧国家艺术合作论坛召开，推动艺术交流
• 6月：北京文化艺术基金正式启动，扶持文艺创作
• 7月：全国基层院团戏曲会演开幕，展示基层戏曲成果
• 8月：第五届上海国际芭蕾舞比赛恢复举办，促进国际交流
• 9月：中国演出行业协会音乐剧专业委员会成立，推动音乐剧发展
• 10月：第十八届中国上海国际艺术节举行，展现中外艺术精品
• 11月：第四届乌镇戏剧节举办，推动戏剧市场发展

关键词

• 政府补贴
• 艺术基金
• 票务市场
• 互联网+演出
• 儿童剧
• 舞蹈市场
• 剧场运营
• 艺术创作
• 文化贸易
• 艺术普及

研究方法说明

报告基于市场数据统计、政策分析、行业案例研究等多维度展开，全面反映了2016年中国演出市场的运行情况和发展趋势。