大麦网-2017中国演出市场年度报告-2018.9-32页

2017中国演出市场年度报告总结

一、总体经济规模

2017年中国演出市场总体经济规模为 489.51亿元，较2016年 469.22亿元 上升 4.32%。其中主要收入构成如下：

• 演出票房收入（含分账）：176.85亿元，同比上升 5.21%
• 农村演出收入：26.33亿元，同比上升 8.62%
• 娱乐演出收入：77.03亿元，同比上升 8.43%
• 演出衍生品及赞助收入：33.93亿元，同比上升 7.48%
• 经营主体配套及其他服务收入：50.91亿元，同比下降 6.66%
• 政府补贴收入（不含农村惠民）：124.46亿元，同比上升 3.94%

二、演出票房收入细分

1. 专业剧场演出

• 场次：9.30万场，同比上升 5.48%
• 票房收入：77.21亿元，同比上升 4.27%

2. 大型演唱会、音乐节

• 场次：0.24万场，同比上升 14.29%
• 票房收入：37.64亿元，同比上升 7.91%

3. 旅游演出

• 场次：5.74万场，同比上升 8.51%
• 票房收入：34.31亿元，同比上升 0.79%

4. 舞台娱乐演出

• 场次：46.76万场，同比下降 3.69%
• 票房收入：27.14亿元，同比上升 8.04%

三、农村演出收入

• 农村惠民演出：6.46万场，政府补贴收入4.17亿元，同比上升 9.16%
• 农村商业演出：123.22万场，演出收入22.16亿元，同比上升 8.52%

四、演出衍生品及赞助收入

• 演出衍生品收入：2.87亿元，同比下降 1.37%
• 演出赞助收入：26.68亿元，同比上升 7.58%
• 音乐节衍生品及其他收入：4.38亿元，同比上升 13.45%

五、演出经营主体配套设施及其他服务收入

• 剧场物业及配套服务收入：16.86亿元，同比下降 8.42%
• 演艺场馆票房以外其他收入：29.31亿元，同比下降 6.42%
• 舞美企业非演出活动设备租赁及服务收入：4.74亿元，同比下降 1.46%

六、政府补贴收入（不含农村惠民补贴）

• 文艺表演团体：62.26亿元，同比上升 2.06%
• 演出经纪机构：2.27亿元，同比下降 2.99%
• 专业剧场：59.93亿元，同比上升 6.26%

七、赴海外演出收入

• 赴海外演出收入：29.87亿元，同比上升 8.43%
• 国外来华演出收入：47.25亿元，同比上升 8.17%
• 文化演出贸易逆差：存在较大逆差，需关注平衡发展。

八、市场主体结构分析

1. 文艺表演团体

• 总收入：215.8亿元，同比上升 3.97%
• 收入构成：
  • 政府补贴：62.26亿元，同比上升 2.06%
  • 企业赞助：2.31亿元，同比上升 1.73%
  • 商业演出：146.54亿元，同比上升 4.70%
  • 惠民演出：4.17亿元，同比上升 9.16%

趋势：

• 惠民演出场次占比上升至 35.18%
• 商演占比仍较低，仅为 38.1%
• 新创剧目数量增长 5.1%，但创新性作品仍较少

2. 演出经纪机构

• 总收入：151.53亿元，同比上升 6.89%
• 收入构成：
  • 中介收入：66.96亿元，同比上升 5.18%
  • 版权收入：14.94亿元，同比上升 12.42%
  • 自营收入：64.49亿元，同比上升 8.28%
  • 政府补贴：2.27亿元，同比下降 2.99%
  • 衍生品等收入：2.87亿元，同比下降 1.37%

趋势：

• 版权收入增长显著，自有版权产品增多
• 衍生品收入受产品创新不足和盗版影响下降
• 票务市场进入整顿期，运营逐步规范

3. 剧场

• 专业剧场演出总场次：9.30万场，同比上升 5.48%
• 总收入：153.85亿元，同比上升 3.22%
• 收入构成：
  • 场租收入：43.24亿元，同比上升 7.94%
  • 自营收入：33.82亿元，同比下降 1.05%
  • 物业及其他收入：16.86亿元，同比下降 8.42%
  • 政府补贴：59.93亿元，同比上升 6.26%

趋势：

• 剧场场租收入增长，主要得益于文艺团体自租剧场
• 政府补贴持续增加，缓解运营压力
• 小剧场建设与运营仍需重视
• 艺术教育逐渐成为剧场运营的重要补充

九、主要产品类型市场概况分析

1. 音乐类演出

• 场次：2.47万场，同比上升 6.47%
• 票房收入：50.98亿元，同比上升 6.94%

2. 舞蹈类演出

• 场次：0.62万场，同比上升 5.08%
• 平均票价：150元，同比上升 7.14%
• 上座率：50%，同比上升 21.95%
• 观众人数：308.00万人，同比上升 33.13%
• 票房收入：9.13亿元，同比上升 4.22%

3. 戏剧类演出

- 话剧

• 场次：1.60万场，同比上升 5.96%
• 平均票价：350元，同比下降 33.33%
• 上座率：85%
• 观众人数：470.59万人，同比上升 4.67%
• 票房收入：25.41亿元，同比上升 4.27%

- 戏曲

• 场次：1.62万场，同比上升 6.58%
• 平均票价：325元，同比上升 8.33%
• 上座率：77%，同比上升 10%
• 观众人数：374.22万人，同比上升 17.23%
• 票房收入：9.01亿元，同比上升 4.28%

- 儿童剧

• 场次：2.14万场，同比上升 3.88%
• 平均票价：200元，同比下降 50%
• 上座率：62%，同比上升 24%
• 观众人数：331.70万人，同比上升 29.8%
• 票房收入：10.07亿元，同比上升 4.24%

4. 曲艺杂技类演出

• 场次：0.92万场，同比上升 5.75%
• 平均票价：200元，同比下降 4.76%
• 上座率：47%，同比上升 17.5%
• 观众人数：151.34万人，同比上升 24.25%
• 票房收入：9.68亿元，同比上升 4.31%

十、演出消费市场特点分析

1. 演出市场用户画像

• 性别分布：女性用户占比 61%，剧场类演出女性用户占比高达 64%
• 学历分布：本科及以上学历占比 88%，剧场类用户中占比达 93%
• 年龄分布：
  • 18-40岁人群占比 90%
  • 18-30岁人群占比 55%
  • 演唱会用户中 18-30岁占比达 64%
  • 剧场用户中 18-30岁占比 44%
  • 18-25岁观剧用户增速达 27%

2. 跨地域观演趋势

• 跨城观演用户占比 31%
• 演唱会观众中 **43%**来自外地
• 剧场观众中 **19%**为跨地域用户

3. 地区偏好差异

• 华南、华中观众更偏爱演唱会
• 东北观众喜好曲苑杂坛
• 华北观众偏好话剧歌剧演出

十一、演出市场城市发展

• 市场下沉：演唱会、口碑话剧、儿童剧成为二三线城市的重要增长点
• 一线城市持续输出内容，演唱会巡演覆盖 100多个城市，包括三四线城市
• 剧场品类：一线城市持续发展，新剧目不断涌现；部分口碑剧目开始向二三线城市渗透
• 剧场票房收入增速TOP10城市：部分城市表现突出，推动市场进一步扩展

十二、总结

2017年中国演出市场呈现稳步增长态势，总体经济规模达到489.51亿元，各细分领域均有不同程度的提升。其中，演出票房收入、农村演出收入、娱乐演出收入及政府补贴收入增长显著，而经营主体配套及其他服务收入略有下降。文艺表演团体、演出经纪机构及专业剧场是市场的主要参与者，其中政府补贴对市场发展起到关键作用。用户画像显示，观演人群以年轻、高知、女性为主，且存在明显的地域偏好差异。市场逐步下沉，一线城市向二三线城市输出内容，推动整体市场发展。