2020中国互联网租车行业洞察报告-Mob研究院-2020.8-44页_2mb

2020中国互联网租车行业洞察报告总结

行业大环境分析

三大租车模式

• 长租：租期90天以上，以企业客户为主，车辆类型覆盖大型巴士、商务轿车、SUV等，计费方式为协商费用。
• 短租：租期1天至90天，以个人客户为主，涵盖商务差旅、自驾游等场景，车辆以轿车、SUV为主，按天计费，油费自理。
• 分时租赁：按分钟/小时计费，以新能源汽车为主，适合短途通勤、拜访客户等场景，提供随取随用服务。

行业发展阶段

• 萌芽探索期（2006-2012）：线上租车平台诞生，消费者从线下直接采购转向线上预定、线下取车。
• 增长爆发期（2013-2016）：共享租车模式兴起，P2P平台快速发展，新能源汽车分时租赁平台大量涌现。
• 行业整合期（2017年至今）：市场呈现两极分化，中小企业面临困境，头部企业加速整合与多元化发展，采用信用免押金模式，提升用户体验。

市场规模

• 2019年我国汽车保有量达2.6亿，驾驶员突破4亿，本本族规模超过1.4亿，潜在租车客群庞大。

政策支持

• 政府出台多项政策，包括新能源汽车免征购置税、延长补贴期限、充电桩建设等，推动行业健康发展。
• 交通部鼓励分时租赁发展，规范押金制度，支持平台规模化、品牌化。

资本动向

• 资本持续关注行业，头部玩家、技术服务供应商及境外旅游租车企业更受青睐。

企业玩家分析

三类玩家

• 主机厂：具备车源优势，快速抢占市场。
• 租车公司：拥有多年运营经验，市场份额最大。
• 互联网创业平台：依赖外部投资，发展迅速。

头部企业分析

关键成功因素

• 跑马圈地：抢占市场，扩大规模，赢得话语权。
• 运营为王：提高运营效率，优化车辆调度与维护，提升资产周转率。
• 扩展版图：拓展多元业务，覆盖租车全场景，渗透产业上下游，形成生态闭环。

消费者大数据分析

用车场景

• 涵盖日常通勤、旅游出行、婚庆、商务出差等多元化场景，满足用户多样化出行需求。

用车流程

• 租车流程线上化、自助化，用户可通过App完成预定、支付、验收、事故处理等操作，高效便捷。

用车时长

• 用户App月均使用时长接近4小时，长短租与分时租赁使用频率相近。

用车时间段

• 早高峰（8-10点）和晚间（17-21点）为使用高峰期，符合人们出行规律。

用户画像

• 性别：男性用户占大多数，超过80%。
• 年龄：85后居多，25-34岁用户占比42.1%，18-34岁用户占比超六成，整体结构向年轻化发展。
• 收入：5-10K用户占比最高（37.3%），近八成用户收入在10K以下。
• 职业：企业白领为主力，占比达58.9%。
• 兴趣偏好：购物达人占比最高（64.9%），对战游戏爱好者次之（14.1%），手机卫士达人（8.7%）及旅游达人（2.4%）等构成用户兴趣图谱。
• 地域分布：用户主要集中在二线及以上城市，新一线城市占比最高（26.9%）。广东为用户大省，占比14.5%；江苏、四川、浙江、山东、北京紧随其后。

未来趋势分析

新角色：租车平台或将成为主机厂新销售渠道

• 互联网租车平台可作为主机厂的销售渠道，通过试驾、体验等方式提升品牌曝光度和用户转化率。

新生态：构建出行服务生态闭环

• 企业可与旅游、交通、酒店、餐饮等场景深度绑定，打造“吃住游购娱”一体化出行生态。
• 弱生态模式：与各领域头部企业合作，实现场景互补。
• 强生态模式：自行打造出行生态圈，提供一站式服务，增强用户粘性与品牌壁垒。

新机遇：无人驾驶时代

• 随着自动驾驶技术发展，汽车将从消费品转向共享出行工具，租车平台有望迎来新机遇，提升运营效率与盈利模式。

报告说明

• 数据来源：MobTech市场公开信息、自有监测数据及研究模型估算。
• 数据周期：2019.6-2020.6。
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