【360】2015年服饰行业研究报告_32页_2mb

2015年服饰行业报告总结

核心内容概览

2015年服饰行业检索量呈现波动增长趋势，季均增长率为2.4%，与360搜索总体增速（2.7%）基本持平。华东和华南地区是行业增长的主要推动力，两区域检索量占比接近50%。运动和职业休闲品牌是行业增长的核心，合计检索量占比超过90%。同时，价格敏感度显著提升，价格相关检索量增速最快。

主要观点

行业篇

• 检索量波动增长：自2014年1季度起，服饰行业检索量呈波动增长趋势，季均增长率2.4%，与360搜索总体增速持平。
• 地域分布：华东、华南、华北和华中四大区域贡献了约80%的检索量，其中华东和华南占比持续增长，至2016年Q1接近50%。
• 品类关注度：鞋、外套、内衣是用户关注度最高的三大品类，合计检索量占比超过70%。
• 四季度为高峰期：服饰检索高峰期集中在每年的四季度，与整体搜索趋势一致。
• 性别特征检索词不受欢迎：近90%的服饰检索未注明性别特征，表明用户更倾向于中性检索。

品牌篇

• Top10品牌集中度高：Top10品牌检索量占比达65.2%，其中耐克、优衣库、阿迪达斯、李宁、安踏、新百伦等品牌占据主导地位。
• 运动品牌主导市场：运动品牌集中度高，Top3品牌（耐克、阿迪达斯、李宁）检索量占比超过70%，耐克关注度最高（43.8%）。
• 职业休闲品牌波动大：职业休闲品牌检索量占比接近五成，波动趋势与服饰行业总体一致，但增长主要来自二线及以下城市。
• 国际品牌占据优势：职业休闲品牌前三名均为国际品牌，优衣库检索量占比最高（30.6%），ZARA和H&M紧随其后。
• 网络品牌关注度较低：仅有骆驼世家等少数网络品牌进入Top10，整体关注度相对分散。

人群篇

• 用户年龄两极化：服饰检索用户以中小学生（19岁以下）和25岁以上上班族为主。
• 地域偏好差异：北上广用户更偏爱职业休闲品牌，广东及周边地区更关注运动品牌；部分偏远地区（如新疆、青海）用户对网络品牌关注度更高。
• 兴趣爱好差异：运动品牌用户兴趣集中在汽车、3C电子、游戏和影视娱乐；职业休闲品牌用户更关注房产家居、投资金融、时尚美妆和求职教育；网络品牌用户偏好休闲类爱好。
• 工作时间与周末晚间为检索高峰：用户在工作日的9~11时、14~16时，以及周末的19~23时检索服饰较多。

关键信息

检索行为特征

• 地域分布：广东、北京、上海等经济发达地区对服饰的关注度较高，TGI指数均高于100。
• 时间分布：工作日和周末晚间是服饰检索的主要高峰。
• 品类偏好：鞋、外套、内衣是用户关注度最高的三大品类。

品牌表现

• 运动品牌：耐克、阿迪达斯、李宁占据主导，其中耐克关注度最高（43.8%）。
• 职业休闲品牌：优衣库、ZARA、H&M位居前三，优衣库占比最高（30.6%）。
• 网络品牌：骆驼世家是唯一上榜的网络品牌，整体关注度较低。

用户行为

• 最常浏览网站：电商、视频网站、SNS/社区是主要平台，其中天猫、京东、淘宝、优酷、腾讯视频、QQ空间、新浪微博等网站被频繁访问。
• 用户群体：运动品牌用户以男性为主，职业休闲品牌用户以上班族为主，网络品牌用户更偏爱休闲类兴趣。

附录信息

指标定义

• 季均增长率：计算公式为 $ (\sqrt[n - 1]{\frac{\text{检索量}{2016Q1}}{\text{检索量}{2014Q1}}} - 1) * 100.0% $，其中n为季度数。
• TGI指数：用于反映服饰行业检索量的地域分布与360搜索总体的差异，TGI=100表示平均水平，高于100代表该地区关注度高于总体。

城市分类

• 一线城市：北京、上海、天津、广州、深圳
• 二线城市：重庆、杭州、武汉、成都、苏州、南京等
• 三线城市：南昌、宜昌、金华、南宁等
• 四线及以下城市：未列出的其他中国大陆城市（不含港澳台）

总结

2015年服饰行业整体呈现波动增长，华东和华南地区为增长主力。运动和职业休闲品牌占据主导地位，价格敏感度显著提升。用户年龄分布呈现两极化，地域偏好明显，不同品牌类型吸引不同用户群体。检索高峰期集中在四季度及工作日和周末晚间，用户兴趣集中于影视娱乐、3C电子和投资金融。整体而言，服饰行业在360搜索中表现出较高的活跃度和品牌集中度，同时呈现出渠道下沉和用户分层的趋势。