2015年服饰行业研究报告_32页_1mb

2015年服饰行业报告总结

核心内容

2015年服饰行业检索量呈波动增长趋势，季均增长率为2.4%，与360搜索总体增速基本持平。华东和华南地区是行业增长的主要推动力，两区域检索量占比接近50%。用户主要关注品牌，Top10品牌检索量占比达65.2%，其中耐克、优衣库、李宁、阿迪达斯、安踏等品牌占据主导地位。运动和职业休闲品牌是行业增长的主要来源，合计占比超90%。鞋、外套、内衣三大品类关注度最高，合计占比超70%。四季度是服饰检索高峰期，且大多数用户检索时不注明性别特征。

主要观点

• 行业增长：服饰行业检索量自2014年1季度以来呈波动增长，增长主要来自华东、华南地区，两者合计占比接近50%。
• 品牌主导：品牌成为用户检索的核心内容，Top10品牌检索量占比达65.2%，其中耐克、优衣库、李宁、阿迪达斯、安踏等品牌占据主导地位。
• 品类偏好：鞋、外套、内衣是用户关注度最高的三大品类，合计占比超70%。
• 时间趋势：工作日的9~11时、14~16时，以及周末的19~23时是服饰检索的高峰期。
• 用户画像：服饰检索用户呈现两极化年龄分布，19岁以下中小学生和25岁以上上班族占比偏高。
• 地域差异：不同地区用户对服饰品牌类型的偏好存在差异，如广东及周边地区更关注运动品牌，北京、上海等地区更关注职业休闲品牌，新疆、青海等偏远地区则更关注网络品牌。
• 兴趣爱好：服饰检索用户的兴趣爱好集中在影视娱乐、3C电子和投资金融，不同品牌类型的用户兴趣偏好也存在差异。
• 常用网站：用户最常浏览的网站包括电商平台、视频网站和SNS/社区网站，其中运动品牌用户更偏好电商平台和视频网站，职业休闲品牌用户则更关注电商平台和SNS/社区网站。

关键信息

品牌检索占比

• Top10品牌检索量占比：65.2%
• 耐克：43.8%
• 阿迪达斯：14.9%
• 李宁：11.3%
• 安踏：6.7%
• 其他国产品牌：均不足10%

品类关注度

• 鞋、外套、内衣：合计占比超70%
• 运动鞋、高跟鞋、板鞋、童鞋、凉鞋、登山鞋、靴：关注度较高

地域检索趋势

• 华东、华南：为主要增长区域，合计占比接近50%
• 一线城市：对运动品牌关注度较高
• 二线城市：成为职业休闲品牌增长的新战场
• 网络品牌：在新疆、甘肃、青海等偏远地区关注度较高

用户行为

• 时间趋势：工作日9~11时、14~16时和周末19~23时为检索高峰期
• 性别特征：近90%的服饰检索未注明性别特征
• 兴趣爱好：影视娱乐、3C电子、投资金融为用户主要兴趣
• 常用网站：
  • 电商平台（天猫、京东、淘宝）
  • 视频网站（优酷、爱奇艺、乐视视频）
  • SNS/社区（QQ空间、新浪微博）

品牌类型趋势

• 运动品牌：检索量稳中有升，一线城市贡献最大
• 职业休闲品牌：检索量波动较大，二线城市成为增长新战场，国际品牌占主导地位
• 网络品牌：检索量下降，但仍有部分用户关注，如骆驼世家、爱慕、韩都衣舍等

附录

指标定义

• 季均增长率：计算公式为 $\left(\sqrt[n - 1]{\frac{\text{检索量}{2016Q1}}{\text{检索量}{2014Q1}}} - 1\right) * 100.0%$
• TGI指数：反映服饰行业检索量的地域分布相比360搜索总体情况的差异，TGI等于100表示平均水平，高于100代表该省份对服饰的关注程度高于总体水平

城市分类

• 一线城市：北京、上海、天津、广州、深圳
• 二线城市：重庆、杭州、武汉、成都、苏州、南京、郑州、温州、西安、宁波、福州、佛山、长沙、东莞、青岛、无锡、济南、昆明、石家庄、合肥、沈阳、大连、哈尔滨、长春、太原、潍坊、唐山
• 三线城市：南昌、宜昌、金华、南宁、嘉兴、厦门、泉州、常州、台州、贵阳、海口、南通、绍兴、烟台、连云港、徐州、中山、扬州、芜湖、兰州、湖州、镇江、乌鲁木齐、盐城、保定、洛阳、临沂、绵阳、珠海、汕头、廊坊、惠州、江门、泰州、南阳、淮安、桂林、柳州、淄博、济宁、邯郸、平顶山、德阳、威海、呼和浩特、赣州、沧州、襄阳、东营、邢台、新乡、秦皇岛、银川、菏泽、大庆、宿迁、德州、安阳、遵义、商丘、西宁、张家口、阜阳、聊城、鞍山、晋中、吉林、赤峰、泰安、日照、滨州、上饶、包头、大同、临汾、鄂尔多斯、许昌、长治、枣庄、榆林、吕梁、运城、衡水、曲靖、渭南
• 四线及以下城市：未列出的其他中国大陆城市（不包含港澳台）

品牌类型关注度

• 运动品牌：耐克、阿迪达斯、李宁、安踏、新百伦
• 职业休闲品牌：优衣库、ZARA、H&M、海澜之家、七匹狼、Gap、CK、以纯、美特斯邦威
• 网络品牌：骆驼世家、爱慕、韩都衣舍、维多利亚的秘密、玛萨玛索、ASOS、STYLENANDA、阿瑞娜、YOHO、NOP、韩衣汇、niBBuns、幸福狐狸、凡客诚品、欧迪芬、黛安芬、曼妮芬

内衣品牌关注度

• Speedo：35.9%
• 英发：24.9%
• 洲克：12.2%
• 浩沙：7.5%
• 三奇：3.8%
• 舒漫：3.5%
• 歌瑞尔：3.4%
• 飘牌：2.6%
• 热浪：2.4%
• 贝迪斯：0.7%

其他品牌

• 泳装品牌：Speedo为Top1

结论

2015年服饰行业在品牌、品类和地域分布上呈现出明显的特征。品牌集中度高，运动和职业休闲品牌是行业增长的主要动力，而网络品牌关注度有所下降。用户检索行为受地域和年龄影响较大，不同地区的用户对品牌类型偏好不同，且检索高峰多集中在工作日和周末晚间。整体而言，服饰行业用户兴趣广泛，涵盖影视娱乐、3C电子和投资金融等多个领域，主要通过电商平台和视频网站进行检索和浏览。