2016年-数据局_360：2015年服饰行业研究报告_31页_1mb

2015年服饰行业报告总结

核心内容概览

2015年服饰行业整体呈现波动增长趋势，季均增长率为2.4%，与360搜索总体增速基本持平。华东和华南地区是行业增长的主要驱动力，两区域检索量占比接近50%，成为行业流量增长的“主力军”。品牌和品类成为用户检索的核心内容，价格敏感度显著提升，尤其在运动、职业休闲、鞋、外套和内衣三大品类中表现突出。

主要观点

行业篇

• 检索量波动增长：服饰行业自2014年1季度起呈波动增长趋势，季均增长率2.4%，与360搜索总体增速基本一致。
• 地域分布：华东、华南、华北、华中四大区域的检索量占比接近80%，其中华东和华南占比持续增长，至2016年Q1接近50%。
• 品类关注度：鞋、外套和内衣是用户关注度最高的三大品类，检索量占比之和超过70%。
• 四季度为高峰期：服饰检索高峰期集中在每年的第四季度，与整体搜索趋势一致。
• 性别特征检索词：近90%的服饰检索未注明性别特征，表明用户更倾向于无性别品牌检索。

品牌篇

• 品牌集中度高：Top10服饰品牌检索量占比达65.2%，其中耐克、优衣库排名前两位，关注度分别达到43.8%和30.6%。
• 运动品牌表现：运动品牌检索量稳中有升，季均增长率2.9%，高于行业总体增速。一线城市是主要增长来源，耐克、阿迪达斯、李宁占据前三，其中李宁为国内品牌中关注度最高。
• 职业休闲品牌：职业休闲品牌检索量占比接近五成，对行业波动影响较大。排名前三的国际品牌为优衣库、ZARA、H&M，其中优衣库占据主导地位。
• 网络品牌降温：网络品牌检索量相比2014年下降了11.6%，骆驼世家是唯一上榜的网络品牌。
• 品牌地域偏好：不同地区对服饰品牌的偏好存在差异，如广东及周边地区更关注运动品牌，北上广地区偏好职业休闲品牌，新疆、青海等偏远地区则更关注网络品牌。

人群篇

• 用户年龄分布两极化：服饰检索用户以19岁以下中小学生和25岁以上上班族为主，呈现出明显的年龄分层。
• 兴趣爱好差异：服饰检索用户兴趣集中在影视娱乐、3C电子和投资金融。运动品牌关注用户偏爱汽车、游戏、影视娱乐；职业休闲品牌关注用户对房产家居、投资金融、时尚美妆、求职教育兴趣度更高；网络品牌关注用户偏好休闲类爱好。
• 工作时间与周末晚间为检索高峰期：工作日9~11时、14~16时及周末19~23时为服饰检索的小高峰。
• 最常浏览网站：三类品牌检索用户均倾向于浏览电商、视频网站和SNS/社区类网站，其中职业休闲和网络品牌用户更常访问电子邮箱。

关键信息

• Top10品牌：

  • 运动品牌：耐克、阿迪达斯、李宁、安踏、新百伦
  • 职业休闲品牌：优衣库、ZARA、H&M、海澜之家、七匹狼、Gap、CK、以纯、美特斯邦威
  • 网络品牌：骆驼世家

• 检索量占比及增长趋势：

  • 耐克：43.8%
  • 优衣库：30.6%
  • 李宁：11.3%
  • 阿迪达斯：14.9%
  • ZARA：9.5%
  • H&M：9.5%
  • 安踏：6.7%

• 城市分类：

  • 一线城市：北京、上海、天津、广州、深圳
  • 二线城市：重庆、杭州、武汉、成都、苏州、南京、郑州、温州、西安、宁波、福州、佛山、长沙、东莞、青岛、无锡、济南、昆明、石家庄、合肥、沈阳、大连、哈尔滨、长春、太原、潍坊、唐山
  • 三线城市：南昌、宜昌、金华、南宁、嘉兴、厦门、泉州、常州、台州、贵阳、海口、南通、绍兴、烟台、连云港、徐州、中山、扬州、芜湖、兰州、湖州、镇江、乌鲁木齐、盐城、保定、洛阳、临沂、绵阳、珠海、汕头、廊坊、惠州、江门、泰州、南阳、淮安、桂林、柳州、淄博、济宁、邯郸、平顶山、德阳、威海、呼和浩特、赣州、沧州、襄阳、东营、邢台、新乡、秦皇岛、银川、菏泽、大庆、宿迁、德州、安阳、遵义、商丘、西宁、张家口、阜阳、聊城、鞍山、晋中、吉林、赤峰、泰安、日照、滨州、上饶、包头、大同、临汾、鄂尔多斯、许昌、长治、枣庄、榆林、吕梁、运城、衡水、曲靖、渭南
  • 四线及以下城市：未列出的城市（不含港澳台）

• TGI指数：用于衡量服饰行业检索量的地域分布与360搜索总体的差异，TGI指数等于100表示平均水平，高于100表示该地区对服饰的关注度高于总体。

附录

• 季均增长率计算公式：
  $$
  \text{季均增长率} = \left( \sqrt[n-1]{\frac{\text{检索量}{2016Q1}}{\text{检索量}{2014Q1}}} - 1 \right) \times 100.0%
  $$

• TGI指数定义：
  $$
  \text{TGI指数} = \text{360搜索总体检索量的地域占比} \times 100
  $$

• 检索高峰时段：
  工作日的9~11时、14~16时，以及周末的19~23时为服饰检索的高峰期。

• 用户兴趣偏好：

  • 运动品牌用户：汽车、3C电子、游戏、影视娱乐
  • 职业休闲品牌用户：房产家居、投资金融、时尚美妆、求职教育
  • 网络品牌用户：休闲类爱好

• 用户常浏览网站：

  • 电商类：天猫、淘宝、京东
  • 视频类：爱奇艺、优酷、腾讯视频、360影视
  • 社区类：QQ空间、新浪微博、乐视视频

总结

2015年服饰行业在检索量、品牌关注度、地域分布和用户行为等方面呈现出明显的趋势。华东和华南地区是主要增长区域，运动和职业休闲品牌主导市场，价格敏感度提升显著。用户检索行为以品牌为主，性别特征检索词使用率低。不同人群和地区的兴趣偏好与品牌类型存在差异，用户在工作日和周末晚间检索活跃，常浏览网站集中在电商、视频和社交平台。