2015年服饰行业研究报告（2016年5月）_32页_2mb

服饰行业报告总结

核心内容概览

本报告分析了2014年Q1至2016年Q1期间，中国服饰行业的检索趋势、地域分布、品牌关注度及用户行为特征。报告指出，服饰行业整体检索量呈波动增长趋势，华东和华南地区是主要增长动力，品牌和品类关注度高，用户兴趣爱好与使用时间分布具有明显特征。

行业趋势分析

服饰行业检索量波动增长

• 自2014年Q1起，服饰行业检索量呈波动增长趋势，季均增长率为 2.4%，与360搜索总体增速（2.7%）基本持平。
• 运动品牌检索量稳中有升，季均增长率 2.9%，高于行业总体增速。

华东、华南是行业增长的“主力军”

• 服饰行业检索量主要来自 华东、华南、华北、华中 四大区域，合计占比 80%。
• 华东和华南检索量占比持续增长，至2016年Q1，两区域占比接近 50%。

四季度为服饰检索高峰期

• 每年四季度为服饰检索高峰期，关注度排名靠前的品类在此期间检索量显著增加。

品牌与品类分析

品牌检索为主，价格敏感度提高

• 服饰行业用户检索内容以品牌为主，Top10品牌检索量占比达 65.2%。
• 价格敏感度近两年明显提升，价格类检索量增速最快。

Top10服饰品牌

• 运动品牌占主导地位，包括：耐克、阿迪达斯、李宁、安踏、新百伦。
• 职业休闲品牌排名靠前，包括：优衣库、ZARA、H&M、海澜之家。
• 网络品牌仅有一家上榜：骆驼世家。

鞋、外套、内衣关注度最高

• 鞋、外套、内衣是用户关注度最高的三大品类，合计检索量占比 70% 以上。

用户行为特征

用户年龄分布两极化

• 服饰检索用户主要集中在 19岁以下的中小学生 和 25岁以上的上班族。
• 这一特点与运动、职业休闲品牌占比较高密切相关。

用户地域偏好差异

• 广东 是服饰检索量占比最高的地区，占比 14.2%，TGI指数 120.0。
• 北京、上海 等地区对服饰关注度较高，TGI指数均高于100。
• 新疆、甘肃、黑龙江、宁夏、青海 等偏远地区用户更偏好网络品牌。

用户兴趣爱好差异

• 运动品牌用户兴趣集中在：汽车、3C电子、游戏和影视娱乐。
• 职业休闲品牌用户更关注：房产家居、投资金融、时尚美妆、求职教育。
• 网络品牌用户偏好：休闲类爱好。

用户检索时间分布

• 用户检索服饰的时间趋势与360搜索总体一致。
• 工作日的9~11时、14~16时 以及 周末的19~23时 是服饰检索的三次小高峰。

用户访问网站偏好

• 三类品牌（运动、职业休闲、网络）的检索用户最常访问的网站类型为：电商、视频网站、SNS/社区。
• 运动品牌用户访问网站包括：天猫、淘宝、京东、优酷、360影视、腾讯视频、QQ空间、新浪微博、爱奇艺、乐视视频。
• 职业休闲品牌和网络品牌用户中，电子邮箱进入Top10榜单，反映出上班族的使用习惯。

关键发现

• 运动品牌检索量占比最高，其中 耐克 以 43.8% 的关注度位居第一，李宁 以 11.3% 的关注度位居第三。
• 职业休闲品牌检索量波动较大，但 优衣库 以 30.6% 的关注度位居第一，ZARA、H&M 分列第二、第三。
• 网络品牌检索量在2015年相比2014年下降 11.6%，但部分偏远地区用户仍偏爱此类品牌。
• 性别特征检索词使用率低，仅 10% 的检索包含性别信息，说明用户更倾向于无性别限制的品牌搜索。

附录信息

指标定义

• 季均增长率：计算公式为 $\left( \sqrt[n-1]{\frac{\text{检索量}{2016Q1}}{\text{检索量}{2014Q1}}} - 1 \right) * 100.0%$，其中 $n$ 为季度数。
• TGI指数：用于反映服饰行业检索量的地域分布与360搜索总体情况的差异，TGI=100表示平均水平。

城市分类

• 一线城市：北京、上海、天津、广州、深圳
• 二线城市：重庆、杭州、武汉、成都、苏州、南京、郑州等
• 三线城市：南昌、宜昌、金华、南宁等
• 四线及以下城市：未列出的其他中国大陆城市（不含港澳台）

总结

本报告揭示了中国服饰行业的检索趋势与用户行为特征，重点分析了品牌、品类、地域及时间维度上的变化。数据显示，运动与职业休闲品牌是行业增长的核心动力，华东、华南地区为流量增长主力，价格敏感度显著提升，性别特征检索词使用率较低。同时，用户兴趣爱好和访问网站偏好存在明显差异，反映了不同群体对服饰的需求与关注点。