2016-05-09-360-2015年服饰行业研究报告_31页_1mb

服饰行业报告分析总结

行业趋势

• 服饰行业检索量自2015年Q3起呈波动增长，季均增长率为22.5%，接近搜索总体增速。
• 消费需求主要集中在运动和职业休闲两类品牌，以及鞋类、外套、内衣三类商品。
• 2015年，华东、华南地区在服饰行业检索量中占比接近三分之一，持续增长，是市场主要增长区域。
• 四季度为服饰检索量高峰，主要品类如外套、鞋子、内衣的关注度较高。

消费者行为变化

• 用户更倾向于检索品牌而非价格，但近两年价格敏感度显著提升。
• 性别不注明检索词更符合多数用户习惯，运动鞋、职业休闲上衣等细分品类成为热门搜索关键词。
• 查询时段集中在工作日晚7-11点和周末晚间，用户以一线城市为主。

社交媒体与区域对比

• 华为、小米等科技品牌在西北地区关注度较高，职业休闲品牌在华北地区增长显著。
• 北上广深等一线城市消费者对运动和国际品牌有较高兴趣；三线及以下城市则偏向性价比品牌。

运动与职业休闲类对比

• 运动品牌市场占有率超50%，尤以耐克和安踏表现最突出，2015年耐克检索占比达45%。
• 职业休闲品牌增速较快，优衣库领先，排名第一；运动鞋、卫衣等产品同比增长近七成。

价格敏感度与市场集中

• 国产新兴品牌如李宁崛起，运动品牌集中度提升，电商成为增长新动力。
• 2015年高调城市对服饰搜索热词包括平价、大众化品牌，长三角地区尤为显著。

市场机遇与挑战

• 品牌结构以互联网品牌和新锐品牌为主，如韩都衣舍、玛萨玛索，同比增长最快。
• 消费者对网络品牌的关注增长，一线城市用户更具购买力。