艾瑞_-_2019H1中国在线教育行业数据发布报告_20页_1mb

中国在线教育行业2019年H1总结报告

核心内容概述

2019年上半年，中国在线教育行业在市场规模、用户行为及企业动态等方面呈现出显著的发展趋势和变化。整体市场保持增长，但增速放缓，行业逐步进入成熟阶段。K12教育市场逐渐扩大，成为各大企业争夺的重点领域，而成人教育仍占据主要市场份额。部分企业在市场策略调整下开始实现盈利，行业整体呈现出由“流量竞争”向“质量竞争”过渡的趋势。

主要观点与关键信息

1. 在线教育市场整体发展情况

• 用户规模：截至2019年6月，中国在线教育APP月独立设备总数达到4.1亿台，占全国移动设备总数的30%。
• 流量增速：整体月独立设备数同比增长率从一年前的40%-54%下降至14%-26%，平均每月增长率为18.5%。
• 市场成熟度：随着网民总数见顶，在线教育行业预计未来将进入成熟期，流量增速进一步放缓，竞争从增量市场转向存量市场。

2. 用户行为变化

• 使用频率：用户单机使用天数增加，2019年6月达到5.46天/月；单日使用次数增加至6.38次/日。
• 使用时长：单次使用时长缩短，2019年6月为4.53分钟/次，反映出使用场景的碎片化趋势。
• 用户粘性：用户对在线教育APP的粘性增强，使用场景更加细化，表明市场在逐步深化用户需求。

3. 在线教育APP市场结构

• 流量霸主：作业类和单词类APP（如作业帮、有道词典）仍是流量最大的产品类别。
• 增长亮点：
  • “学习强国”（2019年1月上线）月活超过2400万台。
  • “一起考教师”月活增速达133.3%。
  • 校内教育信息化产品（如晓黑板、智学网）因教育信息化2.0政策推动，月活增速分别达到143.3%和70.2%。
• 市场占比：
  • 高等教育及职业培训占75%。
  • K12教育占比提升至20.7%，预计到2022年将提升至28%。

4. 在线教育市场营收情况

• 市场规模：2019年H1中国在线教育市场营收约为1300亿元，预计全年市场规模将超过3100亿元，同比增长24.5%。
• 企业营收：
  • 5家典型在线教育上市公司（英语流利说、跟谁学、无忧英语、尚德机构、正保远程教育）平均营收为6.99亿元。
  • 尚德机构营收规模最大，达11.17亿元。
  • 跟谁学营收增速最快，同比增长437.9%。
• 营收季节性：企业通常在暑、秋两季获得最高现金收入，秋寒两季确认营收最多，预计2019年情况类似。

5. 企业盈利状况

• 普遍亏损：除跟谁学外，其他典型在线教育企业仍处于亏损状态。
• 亏损收窄：亏损率较2018年有所下降，主要得益于企业营销策略的调整，如控制广告预算、开拓多元化获客渠道。
• 盈利前景：艾瑞分析认为，若能解决在线教育体验粗糙、效果随机等问题，企业有望实现盈利，市场集中度将逐步提升。

关键信息总结

未来趋势展望

• 在线教育市场将持续增长，但增速将逐步放缓。
• K12教育市场将逐步扩大，成为各大企业竞争的主战场。
• 企业需提升在线教育产品体验和效果，以实现盈利并提高市场集中度。
• 教育信息化2.0政策推动校内教育信息化产品快速发展，行业将向校内市场渗透。

数据来源

• 艾瑞咨询研究院：自主研究及绘制，提供行业数据、市场预测和用户行为分析。
• UserTracker多平台网民行为监测数据库：用于统计在线教育APP的用户使用情况。
• 各企业财报：提供上市公司营收、利润及季度表现数据。

联系方式

• 艾瑞咨询官网：www.iresearch.com.cn
• 电话：400-026-2099
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附：艾瑞咨询简介

艾瑞咨询专注于大数据洞察，为企业提供专业的数据、信息和咨询服务，致力于通过数据赋能商业决策。公司注重人才培养与创新变革，秉持“汇聚智慧、成就价值”的理念，为客户提供高质量的市场分析与行业研究支持。