2019H1中国在线教育行业数据发布报告_18页_1mb

中国在线教育行业2019年H1总结

核心内容

2019年上半年，中国在线教育行业在用户规模、市场结构、企业营收及利润等方面呈现出显著的发展特征。整体市场持续增长，但增速放缓，用户行为也发生了一些变化。

主要观点

1. 在线教育市场流量增长放缓

• 月独立设备总数：截至2019年6月，中国在线教育APP月独立设备总数达到4.1亿台，接近30%的移动设备用户安装使用了教育类APP。
• 同比增长率：2019年H1同比增长率为18.5%，相比2018年H1的40%-54%显著下降，表明行业进入成熟期。
• 流量季节性：在线教育流量呈现“春秋高、寒暑低”的季节性规律，用户使用频率和时间有所增加，但单次使用时间减少。

2. 作业类与单词类APP仍是流量主力

• 作业类产品：作业帮、快对作业、小猿搜题等作业类APP在流量和增速上继续领先。
• 单词类产品：有道词典、百词斩等单词类APP也是用户活跃度高的产品。
• 新兴产品：如“学习强国”（2019年1月上线）在6月月活超过2400万台；“一起考教师”因政策推动，月活增速达133.3%；晓黑板、智学网等校内教育信息化产品也因政策落地迅速增长。

3. 在线教育市场结构变化

• 市场规模：2019年全年市场规模预计超3100亿元，同比增长24.5%。
• 市场占比：高等教育及职业培训占75%，K12教育占20.7%。预计到2022年，K12教育的占比将提升至28%。

4. 企业营收与利润情况

• 营收规模：2019年H1，英语流利说、跟谁学、无忧英语、尚德机构、正保远程教育5家上市公司平均营收达6.99亿元，尚德机构营收规模最大（11.17亿元）。
• 增速表现：跟谁学同比增长最快，达437.9%，主要得益于低客单价策略和K12市场拓展。
• 利润状况：除跟谁学外，其他上市公司仍处于亏损状态，但亏损率有所收窄，盈利前景逐步明朗。

关键信息

在线教育市场流量

• 用户基数：截至2019年6月，月独立设备总数达4.1亿台，占移动设备总数的30%。
• 使用频率：单机使用天数为5.46天/月，单日使用次数为6.38次/日，单次使用时间减少至4.53分钟/次。

在线教育市场结构

• 成人教育主导：成人教育占据市场主导地位，占80%左右。
• K12教育增长：K12教育市场占比从2012年的9%提升至2019年H1的20.7%，未来预计进一步增长。

企业动态

• 尚德机构：作为成人学历考试培训第一股，其营收规模最大，主要受益于线下市场转型。
• 跟谁学：聚焦K12在线直播大班课，实现盈利，主要得益于高转化率和续班率。
• 其他企业：英语流利说、无忧英语、正保远程教育等企业仍处于亏损状态，但亏损率逐步收窄。

市场前景

• 增长趋势：预计未来3年市场规模增速保持在18%-21%之间，增长势头稳健。
• 盈利预期：随着用户接受度提升、付费意识增强及线上学习体验优化，企业有望实现盈利，但需解决体验粗糙、效果随机等问题。

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