2019H1中国在线教育行业数据发布报告_18页_829kb

中国在线教育行业2019年H1总结

核心内容

2019年上半年，中国在线教育行业在流量、市场结构、企业营收及利润等方面呈现出显著的变化趋势。整体来看，行业已进入成熟期，流量增速放缓，但用户粘性增强，市场潜力依旧存在。

主要观点

• 流量增长趋缓：截至2019年6月，中国在线教育APP月独立设备总数达4.1亿台，接近饱和状态。同比增速从一年前的40%-54%下降至14%-26%，平均每月增长率为18.5%。
• 用户使用习惯变化：用户对在线教育APP的单机使用天数增加，使用频率提高，但单次使用时长缩短，说明学习场景更加碎片化。
• 市场结构转型：成人教育仍占主导地位，占整个市场规模的80%左右，而K12教育市场占比从2012年的9%提升至2019年H1的20.7%，预计到2022年将提升至28%。
• 企业营收快速增长：2019年H1，英语流利说、跟谁学、无忧英语、尚德机构、正保远程教育5家在线教育上市公司平均实现6.99亿元营收，其中尚德机构营收规模最大，达11.17亿元；跟谁学增速最快，同比增长437.9%。
• 盈利前景乐观：尽管多数企业仍处于亏损状态，但亏损率有所收窄，盈利并非遥遥无期。跟谁学因聚焦K12市场并采取有效市场策略，实现了盈利。

关键信息

在线教育流量情况

• 月独立设备总数：2019年6月达4.1亿台，占我国互联网移动设备总数的约30%。
• 流量增速：整体同比增速从40%-54%下降至14%-26%，平均每月增长率为18.5%。
• 使用习惯：单机使用天数达5.46天/月，单日使用次数达6.38次/日，单次使用时长为4.53分钟。

市场结构

• 市场规模：2019年H1在线教育市场营收约1300亿元，预计全年市场规模将超过3100亿元。
• 细分领域：
  • K12教育：占比20.7%，增长迅速。
  • 高等教育及职业培训：占比75%，仍是主要市场。
• 政策影响：教育信息化2.0政策推动校内教育信息化产品（如晓黑板、智学网）快速发展。

企业动态

• 头部产品表现：作业帮、有道词典、快对作业等作业类和单词类APP仍为流量冠军。
• 新晋产品增长：
  • “学习强国”（2019年1月上线）月活超过2400万台。
  • “一起考教师”月活增速达133.3%。
• 校内教育渗透：掌通家园、晓黑板、智学网等校内产品增长明显，显示在线教育向校内市场扩展的趋势。

上市公司表现

• 营收情况：5家典型上市公司平均营收6.99亿元，尚德机构营收最高，达11.17亿元。
• 增速情况：平均营收增速达129.7%，跟谁学增速最快，同比增长437.9%。
• 利润情况：
  • 除跟谁学外，其余企业仍处于亏损状态。
  • 亏损率较2018年显著收窄，显示行业逐步向盈利过渡。

艾瑞咨询

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