20250508-财信证券-社会服务_五一_旅游市场持续回暖_消费潜力加速释放_3页

此报告分析了2025年五一假期旅游市场的表现及行业趋势，重点指出市场持续回暖，消费潜力加速释放。数据显示，假期五天全国国内出游达314亿人次，同比增长64%，游客总花费180269亿元，增幅80%，创2019年以来新高。居民出行半径扩大，长线游和出入境游成为主要增长点。跨区域人员流动量达1466亿人次，同比增长79%，其中民航日均客运量223万人次（+118%），铁路日均2034万人次（+108%），公路日均26890万人次（+76%）。"请4休11"拼假模式有效刺激长线旅游需求，选择该模式的旅客同比增加30%。

出入境游热度显著回升，全国边检保障10896万人次出入境，日均2179万人次，同比增287%。政策红利如免签措施和离境退税推动"旅游+购物"消费模式发展。上海、深圳、义乌等城市入境游订单同比增138%-188%，全国入境游订单量激增130%，多个城市跻身热门目的地。

多元化文旅消费场景和县域旅游共同扩大市场影响。美团数据显示，五一期间大型演出超百场，观众超200万人次，带动酒店消费20亿元。音乐节、体育赛事等场景创新提升市场吸引力。同时，县域旅游"反向旅游"因性价比高、人少景美等优势崛起，乡村游预订量同比增20%，携程度假农庄多地联营店入住率突破90%。

投资方面，报告认为五一旅游市场全面复苏主要受三因素驱动：拼假模式激活长线需求、出入境便利政策释放红利、多元消费场景创新提升吸引力。建议关注休闲旅游赛道，推荐OTA平台及优质景区运营商如祥源文旅、黄山旅游、长白山、宋城演艺等；同时关注商旅复苏主线，如首旅酒店、君亭酒店。风险提示包括政策变化、行业竞争加剧、国际关系影响出入境恢复及宏观经济下行等潜在因素。