20230505-国盛证券-社会服务_五一出行高景气_期待后续旺季表现_3页_345kb

2023年五一出行报告总结

2023年五一法定节假日期间，中国社会服务行业呈现高景气度，旅游出行数据显著恢复并创下历史新高。全假期国内旅游出游274亿人次，同比增长70.83%，按可比口径恢复至2019年同期的119.09%；国内旅游收入14805.6亿元，同比增长128.90%，恢复至100.66%。这超过2020年以来任何一年的五一数据恢复程度，环比持续改善。此前元旦和春节数据已显示出行趋向复苏，例如元旦出游人次恢复42.8%，旅游收入35.1%。

分省份看，广东、江苏、山东、河南、四川、安徽、湖北、湖南、浙江和陕西的游客出游人数占全国合计57.98%，接待游客比例占61.44%，显示这些省份成为主要热门目的地。出行半径同比大幅提升，平均出游半径18082公里增长81.59%，跨省游客比例达24.50%，83.47%的游客出行距离超过100公里。出境游持续恢复中，国际航班搜索热度较2019年增长超60%，热门目的地包括澳门、阿联酋、马尔代夫等。

在景区领域，热门景区如峨眉山和黄山的接待游客量同比显著增加，其中峨眉山增长85.84%，黄山增长4倍。营业性演出市场火爆，2023年五一剧本类演出31050场，同比增长491%，票房收入1519亿元，增长184%。酒店方面，高星级预定占比提升，华住集团和锦江酒店中国区的预订数据强劲，预计出租率恢复至2019年100%以上；离岛免税政策在海南推动消费增长。餐饮消费也持续火热，重点餐饮企业销售额同比增长57.9%，海底捞五一前三天接待顾客530万人次。电影票房总规模151亿元，总人次37391万，也接近高位水平。

投资建议部分，报告推荐零售板块如华凯易佰、安克创新，社会服务板块如酒店和景区龙头（锦江酒店、华住集团、宋城演艺），以及餐饮龙头（九毛九、海底捞等）。同时看好中国中免、美团等标的因绝对收益潜力。风险提示包括消费需求疲软、行业竞争加剧、龙头扩张不及预期、以及高投入可能带来的压力。