2010年-艾瑞咨询_2010年第一季度中国网络招聘市场季度监测报告_22页_677kb

中国网络招聘市场季度监测报告（2010年Q1）总结

核心内容概览

2010年第一季度，中国网络招聘市场表现出强劲的增长态势，整体营收规模达到3.9亿元，同比增长55.4%。市场格局依然保持“三足鼎立”，前程无忧、智联招聘、中华英才网占据前三名，分别占据28.1%、19.0%、16.2%的市场份额。艾瑞咨询预计，随着雇主对网络招聘接受度的提升，二季度市场将继续保持惯性增长，增速有望超过40%。

主要观点

市场增长原因

• 宏观经济推动：2010年第一季度中国GDP同比增速达到11.9%，带动就业市场活跃，企业用工需求增加。
• 求职高峰期：春节后学生求职和职场人士换工作成为市场热点，求职者对招聘网站关注度提高。
• 流量提升：招聘网站月度覆盖人数达到9055万人，同比增长47.5%，其中前程无忧、智联招聘、中华英才网占据主导地位。

市场格局

• 前程无忧继续领跑，市场份额为28.1%，智联招聘和中华英才网紧随其后。
• 中华英才网因内部调整，业务增速放缓，市场份额有所下降，但预计随着内部管理的优化，业务将有所突破。

运营商营销策略

• 前程无忧：采取稳健型营销策略，品牌广告投放金额为1529万元，主要集中在腾讯、新浪等综合门户，同时覆盖部分垂直类媒体。
• 智联招聘：采取激进型营销策略，品牌广告投放金额为2103.1万元，主要投放于新浪、搜狐等四大综合门户。
• 中华英才网：品牌广告投放较少，仅138.2万元，且投放媒体覆盖面较窄，但搜索广告投放天次最高，显示其在搜索流量方面的重视。

关键信息

营收分析

• 2010Q1中国网络招聘市场营收规模为3.9亿元，同比增长55.4%。
• 前程无忧营收突破亿元，市场份额达28.1%，智联招聘和中华英才网分别占19.0%和16.2%。
• 三大招聘网站市场份额合计超过60%，显示市场集中度较高。

流量分析

• 月度覆盖人数：2010年3月招聘网站访问量达到9055万人，创历史新高。
• 周覆盖人数：受春节影响，第6周访问人数最低，之后逐步回升。
• 用户行业分布：学生、制造业、IT行业和商业/贸易业是主要求职群体，同时也是主要雇主行业。

广告投放分析

• 品牌广告投放：三大招聘网站品牌广告投放总金额为3951.3万元，其中智联招聘占比最高（53.2%），其次是前程无忧（38.7%）和中华英才网（3.5%）。
• 搜索广告投放：中华英才网搜索广告投放天次最高（56020天次），其次是智联招聘（46564天次）和前程无忧（35582天次）。

市场预测

• 2010Q2趋势：由于一季度市场旺季，预计Q2网络招聘市场仍将保持增长，同比增速有望超过40%。
• 竞争态势：随着市场竞争加剧，产品和服务可能进一步优化。
• 建议：艾瑞咨询建议运营商在保持适当营销推广的同时，加大产品研发和改善服务水平，以提升盈利能力。

数据来源与研究方法

• 数据来源：艾瑞咨询通过行业深度访谈、桌面研究、自有的数据监测系统（iAdTracker和iUserTracker）进行分析。
• 监测数据：基于对20万名家庭及办公样本的长期监测数据，涵盖招聘网站访问量、用户行为、广告投放等多维度信息。

法律声明

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报告结构与服务

• 报告由艾瑞咨询集团发布，涵盖市场回顾、预测、营收分析、流量分析、广告投放分析等内容。
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