2023_Q1全球手游社媒品牌营销行业报告-Youdao_Ads_32页_14mb

报告摘要

本报告分析了2023年第一季度全球手游在社交媒体上的品牌营销情况，涵盖KOL营销趋势、重点市场表现、热门品类KOL矩阵分布以及新入局产品的表现。数据来源于YoudaoAds自研数字营销平台，监测全球手游在社媒上的投放数据，包括KOL营销数量、总观看量和互动率等关键指标。

整体趋势：2023Q1在投手游数量为4031款，环比下降4.4%，同比减少11.3%。KOL营销数量为10.9万，环比下降5.4%，但同比上升23.3%，表明游戏营销成本预计走高。
游戏类型表现：除了ACT和SLG游戏KOL营销数量环比下降，其他游戏类型的KOL营销数量基本呈上升趋势。然而，各类游戏的总观看量整体回落。
曝光量Top10游戏：Genshin Impact - Sumeru Debut、Minecraft、Hero Wars、RAID: Shadow Legends和PUBG MOBILE是Q1社媒营销曝光量最高的游戏，其中PUBG MOBILE的互动率最高，达9%。
重点市场表现：
- 东南亚：Hero Wars和PUBG MOBILE表现突出，总观看量分别为1143.15百万和15.27百万。
- 中国中东：PUBG MOBILE和Genshin Impact - Sumeru Debut表现亮眼，总观看量分别为182.58百万和116.61百万。
- 北美：RAID: Shadow Legends和PUBG MOBILE是社媒营销的主要驱动力，其中RAID: Shadow Legends的KOL营销数量最高，达4035。
- 欧洲：RAID: Shadow Legends和Scary Teacher 3D表现优异，总观看量分别为248.81百万和76.54百万。
- 港澳台：Genshin Impact - Sumeru Debut和Rush Royale: Tower Defense TD是主要曝光游戏，其中Genshin Impact - Sumeru Debut的总观看量达55.72百万。
- 澳洲：RAID: Shadow Legends和Ball Run 2048表现突出，总观看量分别为51.23百万和6.24百万。

KOL营销数量与总观看量：KOL营销数量在整体下降的情况下仍保持增长，表明品牌对KOL营销的依赖度增加。
互动率差异：PUBG MOBILE和Garena Free Fire: 5th Anniv.的互动率显著高于其他游戏，分别达到9%和14%。
热门品类KOL矩阵：各市场中，角色扮演、动作、冒险、模拟等游戏类型在KOL营销中占据主导地位，其中角色扮演类游戏在多个市场中均表现强劲。
新入局产品TOP5：
- 緋染天空国际服：在港澳台和东南亚率先上线。
- Eversoul：首先发力北美和东南亚市场。
- Project:World Champion 和 Frozen City：在地区曝光上各有侧重。
- 新秀榜产品热门KOL标签类型：包括奇幻游戏、二次元/日漫、动作游戏、开放世界游戏、回合制策略游戏等。

东南亚：Hero Wars、Genshin Impact - Sumeru Debut、SAKURA School Simulator、Garena Free Fire: 5th Anniv.、PUBG MOBILE等游戏占据前列。
中国中东：PUBG MOBILE、Shadow Fight Arena、Genshin Impact - Sumeru Debut、Head Ball 2等游戏表现突出。
北美：RAID: Shadow Legends、PUBG MOBILE、FGTeeV Boozy、The Game Master Network、Genshin Impact - Sumeru Debut等游戏排名靠前。
欧洲：RAID: Shadow Legends、Pixel Legends: Retro Survival、Scary Teacher 3D、PUBG MOBILE、SPORT1: Sport & Fussball News等游戏表现优异。
港澳台：リニジW、Rush Royale: Tower Defense TD、Garena Free Fire: 5th Anniv.、Blue Archive、SAKURA School Simulator等游戏占据榜单。
澳洲：RAID: Shadow Legends、Honkai Impact 3rd、Genshin Impact - Sumeru Debut、Ball Run 2048、PUBG MOBILE等游戏表现突出。

机构定位：Youdao Ads Intelligence是Youdao Ads旗下的市场研究与咨询机构，专注于游戏、汽车和3C等行业。
数据来源：基于Youdao Ads自研的全球KOL资源库，覆盖YouTube、TikTok、Instagram、Facebook、Twitter、Twitch等多个平台，收录达人数量超过211万。
标签体系：Youdao Ads Intelligence独家研发了4层标签体系，确保数据的精确性。
服务内容：提供市场研究与咨询服务，成为出海游戏厂商和电商DTC客户的首选，助力科学增长。