2023-05-05-有道-2023_Q1全球手游社媒品牌营销行业报告_32页_14mb
报告摘要
2023Q1全球手游社媒品牌营销报告总结
核心内容概述
本报告分析了2023年第一季度全球手游在社交媒体上的品牌营销情况，涵盖了各重点市场的KOL营销数据、热门品类分布及新入局产品的表现。报告基于Youdao Ads自研数字营销平台的数据监测，揭示了手游社媒营销的趋势、关键指标及市场表现。
主要观点
- KOL营销数量上升：尽管品牌投放手游数量有所下降，但KOL营销数量仍呈现上升趋势，达到10.9万次，同比增长23.3%。
- 游戏类型分布：角色扮演、动作、模拟、射击等游戏类型在社媒营销中表现较为突出，其中射击类游戏互动率较高。
- 曝光量与互动率：部分游戏如《Genshin Impact - Sumeru Debut》和《PUBG MOBILE》在曝光量和互动率上表现优异，尤其在多个市场中占据领先地位。
- 区域市场差异：不同区域市场对游戏的偏好不同，北美、欧洲、东南亚和港澳台市场各有其热门游戏及KOL矩阵。
关键信息
一、Q1整体情况
- 在投手游数量：4031款，环比下降4.4%，同比下降11.3%。
- KOL营销数量：10.9万次，环比下降5.4%，同比增长23.3%。
- 趋势：尽管手游投放数量减少，但KOL营销数量上升，表明游戏营销成本可能增加。
二、社媒营销Top10游戏
| 序列 | 游戏名称 | 总观看量（百万） | KOL营销数量 | 互动率 | 游戏类型 |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | Genshin Impact - Sumeru Debut | 1423.19 | 4762 | 4% | 角色扮演 |
| 2 | Minecraft | 1312.32 | 2670 | 5% | 模拟 |
| 3 | Hero Wars | 1165.67 | 1048 | 3% | 冒险 |
| 4 | RAID: Shadow Legends | 1083.36 | 8663 | 3% | 角色扮演，回合制策略 |
| 5 | PUBG MOBILE | 1046.35 | 15278 | 9% | 射击 |
| 6 | Granny | 677.11 | 2803 | 3% | 动作，冒险 |
| 7 | Garena Free Fire: 5th Anniv. | 559.51 | 3575 | 14% | 动作，冒险 |
| 8 | Dragon City Mobile | 356.81 | 530 | 3% | 模拟，策略，角色扮演 |
| 9 | FGTeeV Boozy | 324.65 | 75 | 1% | 动作 |
| 10 | Monster Strike | 233.39 | 2458 | 1% | 动作，角色扮演 |
三、重点市场榜单TOP20
东南亚市场
- Hero Wars - Fantasy idle RPG：KOL营销数量860，总观看量1143.15百万
- Genshin Impact - Sumeru Debut：KOL营销数量971，总观看量239.96百万
- SAKURA School Simulator：KOL营销数量1043，总观看量173.53百万
- Garena Free Fire: 5th Anniv.：KOL营销数量1705，总观看量129.01百万
- Plants vs. Zombies™：KOL营销数量2768，总观看量88.39百万
中共东（中国东部市场）
- PUBG MOBILE：KOL营销数量3635，总观看量182.58百万
- Shadow Fight Arena：KOL营销数量3393，总观看量134.32百万
- Genshin Impact - Sumeru Debut：KOL营销数量190，总观看量116.61百万
北美市场
- RAID: Shadow Legends：KOL营销数量4035，总观看量663.75百万
- PUBG MOBILE：KOL营销数量1915，总观看量553.62百万
- Genshin Impact - Sumeru Debut：KOL营销数量355，总观看量232.44百万
日韩市场
- モンパターントバイク：KOL营销数量2324，总观看量232.78百万
- Genshin Impact - Sumeru Debut：KOL营销数量793，总观看量119.02百万
欧洲市场
- RAID: Shadow Legends：KOL营销数量3344，总观看量248.81百万
- SPITCH：KOL营销数量1320，总观看量128.40百万
- Genshin Impact - Sumeru Debut：KOL营销数量885，总观看量121.88百万
港澳台市场
- リニジW：KOL营销数量1622，总观看量55.72百万
- Garena Free Fire: 5th Anniv.：KOL营销数量363，总观看量10.40百万
澳洲市场
- RAID: Shadow Legends：KOL营销数量209，总观看量51.23百万
- Genshin Impact - Sumeru Debut：KOL营销数量20，总观看量16.54百万
非洲市场
- PUBG MOBILE：KOL营销数量913，总观看量39.36百万
- Genshin Impact - Sumeru Debut：KOL营销数量9，总观看量7.05百万
四、热门品类KOL矩阵分布
- 角色扮演：在多个市场中占据主导地位，如《Genshin Impact - Sumeru Debut》、《RAID: Shadow Legends》、《Hero Wars》等。
- 动作类：如《Granny》、《FGTeeV Boozy》、《Monster Strike》等游戏在多个市场中表现突出。
- 模拟类：《Minecraft》、《SAKURA School Simulator》等游戏在社媒营销中具有较高曝光。
- 射击类：《PUBG MOBILE》在多个市场中KOL营销数量和总观看量均居前列。
- 策略类：《Arena of Valor》、《Apex Legends Mobile》等游戏在社媒营销中表现良好。
五、新入局产品TOP5
- 緋染天空国际服：在港澳台和东南亚率先上线。
- Eversoul：首先发力北美和东南亚市场。
- Project: World Champion：在北美和东南亚市场有较高曝光。
- Frozen City：在多个市场进行推广，各有侧重。
- D拉gonbUZ D力bTUL：在社媒营销中表现突出。
六、Youdao Ads Intelligence简介
- 数据来源：基于Youdao Ads自研数字营销平台，监测全球KOL投放数据。
- 覆盖平台：YouTube、TikTok、Instagram、Facebook、Twitter、Twitch等。
- 达人数量：211W+，覆盖全球多个市场。
- 标签体系：Youdao Ads独家研发4层标签体系，提高数据精确度。
- 服务对象：主要服务于出海游戏厂商及DTC电商客户，提供市场研究与咨询服务。
七、法律免责说明
- 本报告内容仅供参考，不构成任何法律意见或依据。
- 未经允许，不得复制、抄袭、影印、翻译本报告内容。
- 本报告最终解释权归Youdao Ads Intelligence所有。
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