广大大_Singular_Aarki-2025年全球手游市场营销趋势白皮书_103页_8mb

报告摘要

2025年全球手游市场营销趋势白皮书总结

核心内容概述

2025年全球手游市场在营销策略、用户获取和变现模式等方面经历了显著的变化。整体市场趋于规范，广告主和平台更加注重效率与用户价值，而非单纯追求规模增长。短视频、创意迭代和多触点归因成为关键增长驱动因素，而用户留存和生命周期管理则成为核心竞争力。

主要观点

1. 广告主与创意素材增长

广告主数量：2025年全球手游广告主数量月均超8.4万，全年超40万，同比增长21.9%。
新广告主占比：每月新增广告主近8000，占比9.4%，全年新增占比23.4%。
素材更新：每月新素材广告主占比达82.5%，同比增长14.6%；新素材占比达58.1%，同比增长5.9%。
素材类型：视频素材占比74.1%，图片素材占比24.7%，其中方形图片占比67.2%。

2. 热门游戏品类与地区

热门品类：
- 娱乐场类：广告主占比47%，素材占比22.3%。
- 休闲类：广告主占比19.9%，素材占比23.9%。
- RPG类：广告主占比3.2%，素材占比9.5%。
- 策略类：广告主占比2.5%，素材占比6.7%。
热门地区：
- 欧洲：月均广告主超4.6万，是唯一月均广告主超4万的地区。
- 港澳台：月均素材投放量达122条，是全球素材投放最多的地区。
- 北美、大洋洲、日韩：素材投放量均超过110条。

3. 平台与渠道趋势

Android：在安装量和广告投放中占据主导地位，但iOS以高变现能力成为关键平台。
iOS广告主占比：在中重度产品中占比约35%，轻度产品中占比超80%。
热门渠道：
- Facebook系：iOS广告主占比约28%。
- X（原Twitter）：iOS广告主占比高达46.6%。
- UnityAds：Android素材占比高达93.5%。

4. 技术与方法论

AI驱动：AI在广告投放、素材优化和用户洞察中发挥核心作用，如AIGC技术用于素材工业化。
归因与数据：
- Singular：长期位居G2平台用户评价最高，归因安装量超数十亿次。
- Aarki：通过监督式AI、创意智能和数据反馈闭环，构建了可持续增长系统。
- 多触点归因：帮助广告主识别用户行为路径，避免过度依赖“末次点击”归因。

关键信息

1. 增长策略

从流量到用户滋养：广告主需构建深度信任关系，通过品牌化和精细化运营提升用户留存。
玩法轻融合与商业深平衡：产品需在玩法和商业模式上协同，如SLG+X混合玩法和混合变现（IAA+IAP）。
全链路增长：将用户获取、再营销和生命周期管理统一为一个系统，实现可持续增长。

2. 市场趋势

获客成本上升：用户增长趋于停滞，用户快速流失，凸显“效果至上”模式的局限。
创意成为核心：创意迭代速度直接影响ROI，短视频和UGC启发素材表现优于静态素材。
渠道多元化：广告主需避免过度依赖单一渠道，通过多渠道布局降低集中度风险。

3. 品牌表现

2025年热门榜单：
- iOS下载榜：Block Blast!、Subway Surfers、Last War: Survival等。
- iOS收入榜：Royal Match、Last War: Survival、MONOPOLY GO!等。
- Android下载榜：Roblox、Block Blast!、Free Fire等。
- Android收入榜：Last War: Survival、Royal Match、PUBG MOBILE等。
出海品牌影响力：如《原神》《崩坏：星穹铁道》《决胜巅峰》等，均表现强劲。

4. 市场分析

出海趋势：欧美日韩仍是主要市场，但中东、拉美等新兴市场增长迅速。
变现模式：从单一广告变现（IAA）向混合变现（IAA+IAP）转变，尤其是SLG和休闲类游戏。
大厂表现：腾讯、网易、米哈游等通过跨平台和全球化策略拓展海外市场。

2025年营销者启示

稳扎稳打，体系化增长：避免盲目扩张，构建可持续增长体系。
创意迭代，持续优化：快速更新创意素材，保持用户注意力和互动。
多触点归因，精准衡量：识别用户行为路径，优化投放策略。
用户留存，价值驱动：将留存作为增长核心，提升用户生命周期价值（LTV）。
AI赋能，智能决策：利用AI技术提升投放效率与用户洞察力。

总结

2025年全球手游市场营销呈现出从“流量竞争”向“用户价值”转变的趋势。广告主和平台在策略上更加注重精准投放、创意优化与用户留存，AI技术成为推动增长的关键因素。市场整体趋于稳定，但竞争依然激烈，尤其在新兴市场和细分品类中。未来，营销者需构建全链路增长体系，将创意、数据与策略深度融合，以实现可持续的用户增长与商业回报。

展开完整摘要