【广大大_Meetgames】2024H1全球手游市场与营销趋势洞察报告_92页_9mb

2024H1全球手游市场与营销趋势洞察总结

核心内容

2024年上半年，全球手游市场呈现出下载量持续下滑但收入稳步增长的趋势，市场整体回暖迹象明显。与此同时，手游营销策略也在不断演变，强调内容营销、产品创新以及跨平台发展。各大游戏公司和平台在应对市场变化时，采取了不同的策略，以适应日益激烈的竞争环境。

主要观点与关键信息

1. 市场趋势

• 全球手游市场：2024年H1全球手游下载量同比下降4.5%，但收入增长4.7%，市场整体呈现回暖趋势。
• 中国手游出海：由于全球局势影响，中国手游出海市场趋于理性，市场份额有所缩减，但精品化趋势明显，优质产品长线运营力度加强。
• 广告主数量与素材投放：全球手游广告主数量保持强劲增长，月均广告主数量稳定在56.6K左右，但每月新素材占比下降，显示市场趋于成熟。

2. 营销策略

• 内容营销：社交媒体平台成为新的营销重点，尤其是YouTube、TikTok和Instagram，其中YouTube以148万游戏网红数量位居首位。
• 玩法融合：成功案例表明，玩法融合（如休闲与SLG结合）和多样化变现模式是获取市场份额的关键。
• 双端发行：APP与小游戏双端发行成为主流，APP端先发行可降低获客成本，小游戏端后发则能借助已验证的数据提升成功率。

3. 热门游戏类型

• RPG与策略游戏：RPG和策略类游戏在2024H1成为投放力度最大的游戏类型，其中RPG类别增长尤为显著。
• 超休闲与消除类：超休闲和消除类游戏仍保持高市场份额，但其广告主数量占比有所下降，显示出市场对这些类型的需求趋于饱和。
• AI与素材创新：AI技术对图片素材的使用带来展现量的持续增长，视频素材仍是主流，占比超77%。

4. 热门游戏与发行平台

• 全球手游排行榜：2024H1全球手游收入TOP30中，消除类、RPG类和SLG类游戏占据主导地位，如《MONOPOLY GO!》、《Last War: Survival Game》和《Coin Master》。
• 中国手游出海案例：《原神》、《崩坏：星穹铁道》等游戏在海外市场表现突出，通过文化内容与品牌营销策略取得成功。

5. 平台与渠道

• 广告投放平台：Facebook、YouTube、TikTok、Unity等平台覆盖全球，素材数量庞大且更新频率高。
• 海外发行团队：飞书深诺等平台提供全面的出海服务，包括市场洞察、用户调研、策略咨询等，助力游戏企业拓展海外市场。
• 支付与审核：第三方支付和侧载安装在多个地区开放，但需注意费率和平台政策变化，避免因政策限制影响投放效果。

三大服务模块

市场洞察

• 市场现状：全球及目标市场趋势分析，帮助游戏企业识别市场机会。
• 品类机会：分析不同游戏品类的市场表现，提供细分市场洞察。
• 竞对分析：评估竞争对手的成功要素，为游戏企业制定竞争策略。

用户调研

• 玩家画像：深入了解目标用户的行为与偏好。
• 产品测试：通过用户反馈优化产品体验。
• 广告测试：评估广告效果，提升营销效率。

策略咨询

• 立项期：帮助游戏企业确定产品定位与市场进入策略。
• 上线前：提供海外市场进入和拓展建议。
• 上线后：指导本地化和持续营销策略，确保长期增长。

热门地区与投放情况

• 港澳台地区：成为2024H1手游投放竞争最激烈的地区之一，月均素材量高达104条。
• 西欧地区：月均广告主数量超3.1万，是投放最活跃的地区。
• 美国与东南亚：广告主数量和素材投放量也保持较高水平，显示出持续增长的潜力。

热投公司TOP20

• Rollic Games：投放产品数最多，达到242款。
• 冰川网络：在卡牌与RPG类游戏中表现突出。
• 友塔游戏：专注于SLG类游戏，投放产品数达16款。
• VOODOO：以超休闲产品为主，投放产品数达224款。
• Supercell：推出多款热门游戏，如《Brawl Stars》和《Subway Surfers》。

社媒影响力榜单

• 品牌影响力：《原神》和《崩坏：星穹铁道》在海外社媒影响力榜单中名列前茅，显示出中国文化内容的国际传播力。
• 内容策略：游戏品牌通过社交媒体内容营销，如主题挑战赛和用户创作活动，增强品牌影响力和用户参与度。

总结

2024H1全球手游市场与营销趋势表明，市场正在从流量驱动向内容驱动转变，精品化和玩法融合成为主要趋势。广告投放策略更加注重素材质量与多样性，AI技术的应用提升了内容营销的效果。海外市场拓展成为游戏企业的重要战略，通过精准的市场洞察与策略咨询，帮助企业在竞争中找到增长点。同时，平台政策变化对开发者提出了新的挑战与机遇，需要灵活应对以实现可持续增长。