2023-04-22-有道-2023_Q1全球手游社媒品牌营销行业报告_32页_14mb

报告摘要

本报告分析了2023年第一季度全球手游在社交媒体上的品牌营销趋势及表现，涵盖了KOL营销数量、总观看量、互动率等关键指标。报告还列举了重点市场社媒营销榜单TOP20、热门品类KOL矩阵分布以及新入局产品TOP5，旨在为企业提供市场洞察与营销策略参考。

KOL营销数量增长：尽管品牌投放手游数量有所减少，但KOL营销数量仍保持上升趋势，同比增长23.3%。
互动率差异明显：部分游戏如《Garena Free Fire: 5th Anniv.》表现出极高的互动率（14%），而部分游戏互动率较低（如《FGTeeV Boozy》仅1%）。
角色扮演与动作类游戏主导：角色扮演和动作类游戏在KOL营销和观看量上表现突出，其中《Genshin Impact - Sumeru Debut》和《PUBG MOBILE》在多个市场中均占据前列。
区域市场表现各异：不同市场对游戏的偏好和KOL营销效果存在显著差异，如北美、欧洲、中东、东南亚和港澳台等地区，各自有其热门游戏和KOL矩阵。

序列	游戏名称	总观看量(百万)	KOL营销数量	互动率	游戏类型
1	Genshin Impact - Sumeru Debut	1423.19	4762	4%	角色扮演
2	Minecraft	1312.32	2670	5%	模拟
3	Hero Wars	1165.67	1048	3%	冒险
4	RAID: Shadow Legends	1083.36	8663	3%	角色扮演，回合制策略游戏
5	PUBG MOBILE	1046.35	15278	9%	射击
6	Granny	677.11	2803	3%	动作，冒险
7	Garena Free Fire: 5th Anniv.	559.51	3575	14%	动作，冒险
8	Dragon City Mobile	356.81	530	3%	模拟，策略，角色扮演
9	FGTeeV Boozy	324.65	75	1%	动作
10	Monster Strike	233.39	2458	1%	动作，角色扮演

东南亚：《Hero Wars - Fantasy idle RPG》、《Genshin Impact - Sumeru Debut》、《SAKURA School Simulator》等游戏表现优异。
中东：《PUBG MOBILE》、《Shadow Fight Arena》、《Genshin Impact - Sumeru Debut》等游戏在KOL营销和观看量上领先。
北美：《RAID: Shadow Legends》、《PUBG MOBILE》、《FGTeeV Boozy》等游戏在KOL营销和观看量上表现突出。
日本与韩国：《モンパターントバイク》、《Genshin Impact - Sumeru Debut》、《ハFUNバーニングレット》等游戏占据榜单前列。
欧洲：《RAID: Shadow Legends》、《SPITCH》、《Scary Teacher 3D》等游戏在KOL营销和观看量上表现强劲。
港澳台：《リニジW》、《Garena Free Fire: 5th Anniv.》、《SAKURA School Simulator》等游戏在本地市场表现优异。
澳洲：《RAID: Shadow Legends》、《Honkai Impact 3rd》、《Genshin Impact - Sumeru Debut》等游戏在KOL营销和观看量上领先。
非洲：《PUBG MOBILE》、《FIFA Soccer》、《SPITCH》等游戏在KOL营销和观看量上表现突出。

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