【Youdao_Ads】2023_Q1全球手游社媒品牌营销行业报告_32页_14mb

2023Q1全球手游社媒品牌营销报告总结

核心内容概览

本报告总结了2023年第一季度全球手游在社交媒体上的品牌营销情况，涵盖主要趋势、重点市场表现、热门品类KOL矩阵分布以及新入局产品的表现。

主要观点

• 整体趋势：2023年第一季度在投手游数量为4031款，环比下降4.4%，同比下降11.3%。但KOL营销数量达到10.9万，环比下降5.4%，同比上升23.3%，表明手游品牌在社媒营销上的投入持续增长。
• KOL营销增长：尽管手游数量减少，KOL营销数量仍保持上升趋势，预示着游戏营销成本可能上升。
• 游戏类型表现：除了ACT和SLG游戏，其他类型游戏的KOL营销数量均呈上升趋势，但总观看量整体有所回落。
• 曝光量Top10游戏：Genshin Impact - Sumeru Debut、Minecraft、Hero Wars、RAID: Shadow Legends、PUBG MOBILE等游戏在社媒营销中表现突出，其中PUBG MOBILE的互动率最高。
• 重点市场表现：
  • 东南亚：Hero Wars、Genshin Impact - Sumeru Debut、Garena Free Fire: 5th Anniv. 等表现亮眼。
  • 中东：PUBG MOBILE、Shadow Fight Arena、Genshin Impact - Sumeru Debut 等占据榜单前列。
  • 北美：RAID: Shadow Legends、PUBG MOBILE、Genshin Impact - Sumeru Debut 等获得较高曝光。
  • 欧洲：RAID: Shadow Legends、SPITCH、Genshin Impact - Sumeru Debut 等表现强劲。
  • 港澳台：リニジW、Garena Free Fire: 5th Anniv. 等游戏表现突出。
  • 澳洲：RAID: Shadow Legends、Honkai Impact 3rd、Genshin Impact - Sumeru Debut 等在社媒营销中占据重要位置。
  • 非洲：PUBG MOBILE、Genshin Impact - Sumeru Debut、Arena of Valor 等游戏在该地区获得较高关注。

关键信息

1. KOL营销数据

• KOL营销数量：10.9万，环比下降5.4%，同比上升23.3%。
• 总观看量：达1423.19百万次（Top10游戏）。
• 互动率：Garena Free Fire: 5th Anniv. 以14%的互动率领先。

2. 重点市场社媒营销榜单TOP20

• 东南亚：Hero Wars、Genshin Impact - Sumeru Debut、Garena Free Fire: 5th Anniv. 等占据榜单前列。
• 中东：PUBG MOBILE、Shadow Fight Arena、Genshin Impact - Sumeru Debut 等表现强劲。
• 北美：RAID: Shadow Legends、PUBG MOBILE、Genshin Impact - Sumeru Debut 等获得较高曝光。
• 欧洲：RAID: Shadow Legends、SPITCH、Genshin Impact - Sumeru Debut 等表现突出。
• 港澳台：リニジW、Garena Free Fire: 5th Anniv. 等在社媒营销中占据重要位置。
• 澳洲：RAID: Shadow Legends、Honkai Impact 3rd、Genshin Impact - Sumeru Debut 等表现亮眼。
• 非洲：PUBG MOBILE、Genshin Impact - Sumeru Debut、Arena of Valor 等在该地区获得较高关注。

3. 热门品类KOL矩阵分布

• 角色扮演类：Genshin Impact - Sumeru Debut、RAID: Shadow Legends、Hero Wars 等游戏在KOL营销中占据主导。
• 动作类：PUBG MOBILE、Garena Free Fire: 5th Anniv.、Monster Strike 等游戏在社媒营销中表现突出。
• 模拟类：Minecraft、Dragon City Mobile 等游戏在社媒营销中获得较高曝光。
• 策略类：Hero Wars、RAID: Shadow Legends 等游戏在KOL营销中表现良好。
• 休闲类：Minecraft、PUBG MOBILE 等游戏在社媒营销中获得一定关注。

4. 新入局产品TOP5

• 緋染天空国际服：在港澳台和东南亚率先上线，表现突出。
• Eversoul：首先发力北美和东南亚。
• Project:World Champion：地区曝光多点开花、各有侧重。
• Frozen City：在多个市场获得关注。
• D拉gonbUZ D力bTUL：在社媒营销中表现亮眼。

数据来源与周期

• 数据来源：YoudaoAds自研数字营销产品平台。
• 广告判别逻辑：基于视频描述中包含广告、赞助商信息或特定推广链接。
• 数据周期：2023年1月1日至2023年3月31日。

关于 Youdao Ads Intelligence

• 定位：Youdao Ads旗下的市场研究与咨询机构，致力于为客户提供游戏、汽车、3C等行业的市场调研与咨询服务。
• 数据支撑：基于Youdao Ads自研数字营销平台的全球KOL资源库，覆盖YouTube、TikTok、Instagram、Facebook、Twitter、Twitch等多个平台。
• 标签体系：拥有独家研发的4层标签体系，精确度持续领先行业。
• 服务对象：为出海头部游戏厂商、头部电商DTC客户提供数字营销数据支持。

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