20221212-上海证券-互联网传媒行业周报_快手发布电商短视频白皮书_直播+短视频_立体销售模式有望成为_22页_2mb

报告摘要

本报告为2022年12月12日发布的互联网传媒行业周报，重点分析了传媒行业的市场表现、行业趋势、投资建议及潜在风险。分析师陈旻从多个维度对传媒行业进行了深度剖析，涵盖了影视、游戏、互联网及营销等领域。

内容电商趋势明显
快手电商发布短视频运营白皮书，显示短视频作为内容电商的重要补充，推动了平台GMV增长。未来“直播+短视频”立体销售模式将成为主流，短视频适合非直播时段的补流及复购。
广告主需求变化
品牌广告与效果广告的界限逐渐模糊，广告主更注重“品效合一”。内容电商融合内容与渠道优势，契合广告主需求，成为传统销售渠道的重要补充。
行业发展趋势
- 内容电商将从直播带货向“直播+短视频”模式转变。
- 行业价值链正在重塑，红利将从主播及MCN向品牌商和平台转移，消费逻辑从价格优势转向精品销售。

电影
- 本周票房为0.69亿元，Top3影片为《航海王：红发歌姬》（3304.6万元）、《名侦探柯南：万圣节的新娘》（1256.1万元）、《扫黑行动》（823.8万元）。
- 本周观影人次为229.13万人，环比下降32.13%，同比下降77.50%。
电视剧
- 本周热度前十电视剧包括《风吹半夏》、《卿卿日常》、《爱的二八定律》等，主要平台为优酷、爱奇艺、腾讯视频。
综艺
- 本周热度前十综艺包括《奔跑吧共同富裕篇》、《一年一度喜剧大赛第2季》、《来看我们的演唱会》等，主要平台为芒果TV、优酷、腾讯视频。
网络大电影
- 本周热度前十网络大电影包括《棺山古墓》、《南游记之闹三界》、《四平青年往事》等，主要平台为腾讯视频、爱奇艺。
动漫
- 本周热度前十动漫包括《百炼成神》、《凡人修仙传》、《仙王的日常生活第三季》等，主要平台为优酷、B站、腾讯视频。

重点游戏流水跟踪
- 本周重点游戏IOS端周度估算流水显示，《幻塔》、《诛仙》、《完美世界》等游戏表现亮眼。
- 《原神》、《王者荣耀》等游戏持续占据畅销榜前列。
IOS&安卓游戏榜单排名
- iOS畅销榜Top10包括《蛋仔派对》、《王者荣耀》、《和平精英》等。
- 安卓畅销榜Top10包括《王者荣耀》、《和平精英》、《穿越火线：枪战王者》等。
游戏买量数据
- 上周游戏大盘（App）中，优量汇、微信朋友圈、腾讯视频等广告平台表现突出，其中优量汇在iOS端消耗占比最高（15.48%）。
下周手游开测汇总
- 下周将有多款手游开测，包括《主宰仙侠》、《烈火封神》、《冰火创世纪》等，测试类型涵盖删档内测、不删档内测和公测。

关注内容电商龙头
- 推荐社区短视频龙头【快手-W】，关注O2O龙头【美团-W】，关注发力无人车及人工智能的【百度集团-SW】，同时关注超跌的互联网龙头【腾讯控股】。
元宇宙相关投资机会
- 虚拟实景方向：推荐【风语筑】，关注【锋尚文化】、【凡拓数创】、【丝路视觉】。
- 工业互联网及数字孪生方向：关注【宝通科技】。
- 元游戏方向：推荐【三七互娱】、【完美世界】，关注【吉比特】。
- NFT方向：关注【视觉中国】、【三人行】、【天下秀】、【中文在线】。
- 虚拟数字人及虚拟直播方向：关注【蓝色光标】、【星期六】。
- 元宇宙平台方向：关注【天地在线】。
游戏行业机会
- 推荐具备强运营能力、精品游戏研发及出海发行能力的【三七互娱】。
- 关注【完美世界】（端游《诛仙世界》）。
- 关注【吉比特】（重研发、小而美）。
- 关注【网易-S】（丰富产品矩阵、强风险抵御能力）。
- 关注【哔哩哔哩-SW】、【心动公司】（受游戏版号影响较大）。
影视行业机会
- 关注【博纳影业】、【光线传媒】、【万达电影】、【华策影视】等，短期受益于政策积极变化，长期关注行业商业模式转变。