2018年公用事业50强品牌报告（英文）_11页-2mb

详细总结

核心内容

这份报告是Brand Finance发布的《2018年全球最有价值的50大公用事业品牌》年度报告。它旨在展示公用事业品牌在全球市场中的价值，并强调品牌在企业战略和财务表现中的重要性。报告还提供了品牌价值评估的方法论、品牌价值报告的好处以及相关的咨询服务。

主要观点

• 品牌价值的重要性：品牌的主要目的是创造价值，使企业盈利。品牌价值评估有助于营销和财务团队之间建立共同语言，提升品牌战略的执行力。
• 品牌价值评估方法：Brand Finance采用Royalty Relief方法，依据ISO 10668标准进行品牌价值评估。
• 品牌价值与财务表现的关联：研究发现，高度品牌化的公司投资回报率几乎是标普500指数的两倍，这表明品牌对企业的财务成功至关重要。
• 品牌价值的驱动因素：品牌价值由品牌强度（Brand Strength Index, BSI）决定，BSI基于市场营销投入、利益相关者权益和企业表现。
• 中国品牌崛起：中国国家电网（State Grid）成为全球最有价值的公用事业品牌，品牌价值达409亿美元，远超法国EDF。中国品牌受益于政府推动绿色能源政策。
• 欧洲品牌调整：欧洲能源公司如E.ON和RWE正进行品牌重组，以适应可再生能源和替代能源的发展趋势。RWE将其业务分为Innogy和RWE，Innogy进入前六名。
• 品牌价值变化：部分品牌在2017-2018年间品牌价值显著增长或下降，例如Enel品牌价值增长8%，而Engie下降17%。

关键信息

品牌价值排名前10

品牌强度指数（BSI）

• BSI评分：BSI评分从0到100，反映品牌在无形资产方面的表现。
• 评分影响：BSI评分高的品牌更有可能实现更好的财务表现。例如，Enel获得82.8分，被评为最强品牌。
• 评分应用：BSI评分用于确定品牌在特定行业的许可费率，从而计算品牌价值。

品牌价值变化（2017-2018）

• State Grid：新进入榜单，品牌价值未列出。
• EDF：品牌价值增长19%，排名保持不变。
• Enel：品牌价值增长8%，排名保持不变。
• Engie：品牌价值下降17%，从第一名跌至第四名。
• KEPCO：品牌价值增长16%，从第四名升至第五名。
• Innogy：新进入榜单，品牌价值未列出。
• Iberdrola：品牌价值下降7%，从第五名跌至第七名。
• SSE：品牌价值增长9%，排名上升。
• TEPCO：品牌价值增长16%，排名上升。
• Veolia：品牌价值下降12%，从第六名跌至第十名。

品牌价值分布

品牌价值评估方法

Brand Finance采用Royalty Relief方法进行品牌价值评估，该方法通过以下步骤计算品牌价值：

1. 品牌强度评估：使用平衡计分卡评估市场营销投入、利益相关者权益和企业表现，得出BSI评分（0-100）。
2. 行业许可费率范围：根据品牌在购买决策中的重要性，确定不同行业的许可费率范围。
3. 许可费率计算：将BSI评分应用于行业许可费率范围，得出具体的许可费率。
4. 品牌收入估算：估算品牌收入占母公司总收入的比例。
5. 预测收入：基于历史收入、分析师预测和经济增长率进行预测。
6. 品牌价值计算：将许可费率应用于预测收入，得出品牌收入，并进行税后折现，得到品牌价值。

品牌价值报告

• 品牌价值报告内容：

  • 提供品牌价值的详细计算过程和数据来源。
  • 包括专家建议，帮助提升品牌价值和业务表现。
  • 为公司提供与竞争对手比较的基准数据。

• 报告好处：

  • 洞察：提供品牌与竞争对手在关键指标上的对比。
  • 战略：帮助识别品牌价值生成的地区和渠道。
  • 基准：跟踪品牌价值年度变化，设定长期目标。
  • 教育：提升员工对品牌重要性的认识。
  • 沟通：向股东、客户和其他关键受众传达品牌成功。

咨询服务

Brand Finance提供以下咨询服务：

• 品牌价值评估：评估无形资产价值，为战略决策提供依据。

  • 品牌业务评估
  • 商标评估
  • 无形资产评估
  • 品牌贡献分析

• 交易服务：帮助买卖双方和品牌持有者通过品牌价值获得更好的交易结果。

  • M&A尽职调查
  • 特许经营与许可
  • 税务与转让定价
  • 专家证人服务

• 分析服务：提升市场营销效果，识别驱动消费者行为的因素，从而增强品牌对利润的影响。

联系方式

• 商业咨询：Richard Haigh, rd.haigh@brandfinance.com

• 媒体咨询：Konrad Jagodzinski, k.jagodinski@brandfinance.com

• 其他咨询：enquiries@brandfinance.com, +44 (0)207 389 9400

• 地区代表：

  • 亚太地区：Samir Dixit, s.dixit@brandfinance.com, +65 906 98 651
  • 澳大利亚：Mark Crowe, m.crowe@brandfinance.com, +61 282 498 320
  • 巴西：Geoffrey Hamilton-Jones, g.hamilton-jones@brandfinance.com, +55 1196 499 9963
  • 加拿大：Bill Ratcliffe, b.ratcliffe@brandfinance.com, +1 647 3437 266
  • 加勒比地区：Nigel Cooper, n.cooper@brandfinance.com, +1 876 8256 598
  • 中国：Scott Chen, s.chen@brandfinance.com, +86 1860 118 8821
  • 东非：Jawad Jaffer, j.jaffer@brandfinance.com, +254 204 440 053
  • 法国：Victoire Ruault, v.ruault@brandfinance.com, +44 0207 389 9427
  • 德国：Holger Mühlbauer, h.muehlbauer@brandfinance.com, +49 1515 474 9834
  • 印度：Ajimon Francis, a.francis@brandfinance.com, +91 989 2085 951
  • 印尼：Jimmy Halim, j.halim@brandfinance.com, +62 215 3678 064
  • 爱尔兰：Simon Haigh, s.haigh@brandfinance.com, +353 087 6695 881
  • 意大利：Massimo Pizzo, m.pizzo@brandfinance.com, +39 0230 312 5105
  • 越南：Lai Tien Manh, m.lai@brandfinance.com, +84 473 004 468

总结

Brand Finance的报告强调了品牌在企业战略和财务表现中的关键作用。通过详细的评估方法和品牌价值报告，企业可以更好地理解其品牌价值，提升市场竞争力，并做出更明智的战略决策。中国国家电网成为全球最有价值的公用事业品牌，反映出中国在绿色能源领域的领导地位。欧洲品牌如Enel和RWE也在进行品牌战略调整，以适应市场变化。品牌价值的评估不仅有助于企业内部决策，还能提升品牌在市场中的可见度和影响力。