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中国数字营销趋势（2019年）

核心内容概述

《中国数字营销趋势报告》由AdMaster发布，旨在为数字营销产业链中的品牌广告主、代理公司、媒体和营销技术公司提供市场趋势洞察，帮助其优化2019年的营销策略。该报告基于对240名数字营销从业者和110家广告主的线上调研，时间跨度为2018年10月8日至2018年11月19日。

主要观点

预算增长趋势

• 整体数字营销预算增长：79%的广告主预计2019年数字营销预算将增加，平均增长率为20%，较2018年（18%）和2017年（17%）有所提升。
• 社会化营销预算增长：81%的广告主预计2019年社会化营销预算将增加，平均增长率为21%。

分平台营销投入趋势

• 移动端投入增加：81%的广告主计划增加移动端营销投入，11%计划增加PC端投入。
• PC端投放重点：搜索引擎、社交媒体和视频网站仍是PC端广告主的重点投放平台，但视频网站的绝对优势有所减弱。
• 移动端投放重点：社交平台、移动视频、垂直平台和电商平台是广告主在移动端的主要投放渠道。

内容营销重点

• 网综、自制视频/微电影、综艺真人秀是2019年数字营销行业内容营销的主要投放方向，这些内容形式因其高互动性和用户粘性受到青睐。

社会化营销重点

• KOL（关键意见领袖）、短视频/直播和官方微信公众号运营是2019年社会化营销的三大核心关注点，反映出品牌对内容共创和用户互动的重视。

营销技术趋势

• 自动化营销/营销云成为最受关注的营销技术，其在提升效率和精准度方面表现出色。
• 人工智能和**DMP（数据管理平台）**也备受数字营销从业者的青睐，被认为是未来营销技术的重要发展方向。

关键信息

• 调研样本：广告主样本量为110，数字营销从业者样本量为240。
• 调研时间：2018年10月8日至2018年11月19日。
• 调研方法：线上问卷调查。
• 主要趋势：整体数字营销预算增长，移动端成为重点投入方向，内容营销和社交平台持续受到关注，营销技术向自动化和智能化发展。

营销技术关注排名

总结

2019年，中国数字营销市场呈现出持续增长的趋势，广告主对数字营销的投入意愿增强，预算平均增长20%。移动端成为主要投放平台，社交平台、移动视频、垂直平台和电商平台受到青睐。内容营销方面，网综、自制视频/微电影和综艺真人秀是重点方向。社会化营销则聚焦于KOL、短视频/直播和官方微信公众号运营。在营销技术领域，自动化营销、人工智能和DMP成为最受关注的技术。这些趋势表明，品牌正逐步转向更加数据驱动、互动性强和精准化的数字营销策略。