AdMaster-发布2019中国数字营销趋势：79%的广告主将增加数字营销预算-2019.1-14页_1mb

中国数字营销趋势报告（2019）

核心内容概述

《中国数字营销趋势报告》由AdMaster发布，汇集了品牌广告主、代理公司、媒体及营销技术公司的多方观点，旨在为数字营销从业者提供有价值的参考信息，帮助其更好地评估市场走势并提升投资回报率。该报告连续三年发布，已成为行业内的“风向标”。

主要观点与关键信息

1. 广告主预算增长趋势

• 数字营销整体投入增长：79%的广告主预计2019年将增加数字营销投入，预算平均增长20%。
• 社会化营销投入增长：81%的广告主预计2019年将增加社会化营销投入，预算平均增长21%。
• 平台投入趋势：
  • 移动端：81%的广告主将增加移动端投入，11%将增加PC端投入。
  • PC端：搜索引擎、社交媒体、视频网站仍是广告主重点投放的媒体，但视频网站相比2018年失去了绝对优势。
  • 智能电视：广告主对智能电视端的态度呈现两极分化，投入选择持平的比例大幅增加，占比近40%。

2. 内容营销重点

• 内容类型偏好：网综（网络综艺节目）、自制视频/微电影、综艺真人秀是数字营销行业在内容营销方面的重点投放内容。
• 调研样本：来自240名数字营销从业者的调研结果显示，这些内容形式在2019年将继续受到重视。

3. 社会化营销关注重点

• KOL（关键意见领袖）：KOL依然是社会化营销的重要组成部分。
• 短视频/直播：短视频和直播成为广告主关注的焦点。
• 官方微信公众号运营：微信公众号的运营也是社会化营销的重点方向。

4. 营销技术趋势

• 自动化营销/营销云：成为最受数字营销行业关注的营销技术。
• 人工智能与DMP（数据管理平台）：人工智能和DMP也备受青睐，被认为是提升营销效率的关键工具。

总结

2019年中国数字营销市场呈现出稳步增长的趋势，广告主普遍加大在数字营销上的投入，尤其是移动端和社会化营销领域。内容营销和营销技术的结合成为提升品牌影响力和用户互动的重要手段。报告强调了KOL、短视频、直播和微信公众号在社会化营销中的核心地位，同时指出营销云和人工智能等技术在提升营销效率方面的重要性。整体来看，2019年数字营销行业更加注重数据驱动和内容创新，以实现更高的投资回报率。