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中国数字营销趋势报告（2019）

核心内容概述

《中国数字营销趋势报告》由AdMaster发布，旨在为数字营销产业链中的品牌广告主、代理公司、媒体及营销技术公司提供市场洞察和趋势预测。该报告基于对240名数字营销从业者的线上调研，其中广告主样本量为110，涵盖了2019年数字营销预算、平台投入、内容营销及技术应用等多个方面。

主要观点与趋势

1. 广告主预算增长显著

• 整体数字营销预算增长：79%的广告主预计2019年数字营销预算将增加，平均增长20%。
• 社会化营销预算增长：81%的广告主预计2019年社会化营销预算将增加，平均增长21%。
• 移动端投入增长：81%的广告主将增加移动端投入，11%的广告主将增加PC端投入。

2. 分平台营销投入趋势

• PC端：搜索引擎、社交媒体、视频网站仍是广告主的重点投放平台，但视频网站的绝对优势有所减弱。
• 移动端：社交平台、移动视频、垂直平台、电商平台成为广告主的投放重点。

3. 内容营销重点

• 广告主在2019年将重点投放于网络综艺节目、自制视频/微电影及综艺真人秀等类型的内容。

4. 社会化营销重点

• KOL（关键意见领袖）、短视频/直播及官方微信公众号运营是社会化营销的重点方向。

5. 营销技术关注度

• 营销云/自动化营销：成为最受关注的营销技术，被多数广告主和从业者视为提升效率和效果的关键工具。
• 人工智能：在营销技术中备受追捧，被广泛认为是未来营销的重要驱动力。
• DMP（数据管理平台）：也被视为重要技术之一，用于优化广告投放和用户洞察。

关键信息

• 调研样本：240名数字营销从业者，其中110名来自广告主。
• 调研时间：2018年10月8日至2018年11月19日。
• 调研方法：线上问卷调查。
• 核心结论：2019年，数字营销预算持续增长，移动端成为主要投放方向，内容营销和社交化营销仍是重点，而营销云、人工智能和DMP等技术受到高度关注。

技术与平台

• 移动端平台：社交平台、移动视频、垂直平台、电商平台是广告主重点选择的投放渠道。
• PC端平台：搜索引擎、社交媒体、视频网站仍是主流，但视频网站的市场份额有所下降。
• 智能电视：广告主对智能电视端的投入呈现两极分化趋势，投入选择持平的比例大幅增加，接近40%。

总结

2019年中国数字营销行业呈现出明显的增长趋势，广告主普遍增加了对数字营销的投入。移动端成为主要投放渠道，而内容营销和社交化营销则成为品牌策略的重要组成部分。与此同时，营销云、人工智能和DMP等技术的应用受到高度重视，标志着行业向更加智能化和数据驱动的方向发展。